广告词写作技巧.ppt

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1、广告的眼睛——广告语写作自有我主张——索尼Justdoit!蒙牛酸酸乳酸酸甜甜就是我~~电子电器公益媒体电脑网站交通工具金融保险酒类饮料日用服装食品连锁体育首饰通讯器材广告文案1.广告文案(AdvertisingCopy)又称广告文稿a:狭义：仅指文字部分b:广义：指广告中所有元素广告文案：是指通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用文.2.广告文案的构成：标题、正文、广告口号、随文广告文案写作的基本要求准确规范、点明主题简明精练、言简意赅生动形象、表明创意动听流畅、上口易记1吸引消费者的兴趣2提供最新

2、的信息（新闻）3引起消费者的好奇4暗示一条方便快捷之路5可信给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力让我证明给你看——免费我是如何在一夜之间提高记忆力的站起来的滚筒洗衣机为什么男人永远比女人年轻七岁？成功广告标题的五条规则有个问题你不必问你的妻子你害怕在英语课上犯错吗？广告口号，它又叫广告标语，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于强化消费者对企业经营特点及商品劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象。而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务的依据。1、一毛

3、不拔。2、肚子越来越小，感觉越来越好。3、实不相瞒，我的名气是吹出来的。4、不打不相识。5、今年二十，明年十八。6、沟通就是理解。7、随心所“浴”。8、把“新鲜”直接拉出来猜猜“我”是谁（牙刷）（减肥茶）（电风扇）（打字机）（洗面奶）（手机）（淋浴器）（电冰箱）[广告语知识]这就是广告语，它又叫广告口号，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于，使消费者理解和记忆企业经营的特点及商品、劳务的独特优良个性，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依

4、据。想一想你发现它们有什么特点？。广告口号的语言特点：简洁、整齐、有韵、上口，让人容易记住。它与我们语文中的文采有什么关系？（1）、巧用修辞，如2、5用了对偶，3用了双关。（2）、巧用成语或俗语，如1、4、7。（3）、以情动人，如6、7。（4）、概括出商品或企业的特点，如1、4、8。好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了该商品或劳务的代名词，这与广告者的精心策划是分不开的，更与我们的语文密切相关，与我们的文采有关。海尔：海尔，中国造国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出“中国制造”的牌子。海

5、尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出"中国造"的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个"造"上，简洁有力，底气十足。中国联通：情系中国结，联通四海心联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐的统一，反映了企业的精神理念。飞亚达：一旦拥

6、有，别无所求当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？李宁：把精彩留给自己国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。新飞冰箱：新飞广告做的好，

7、不如新飞冰箱好这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。创作广告词材料（一）丽源矿泉水。特点：1、内含锂、钙、锶、硒、锌、碘等物质，能够补充人体所需的金属元素．２、产自乌审旗浩勒报吉乡天然矿泉．材料（二）苏里格气田特点：世界级整装气田，是乌审旗的支柱产业之一。材料（三）高级中学《校园文学》特点：乌审旗高级中学学生自办的文学刊

8、物，服务全校师生。1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。4．警告型：以“横断性”词语警告