广告词的拟写.ppt

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1、广告词的拟写制作:广东潮州师范郑洁真2005年湖北高考试题第24题。湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点,为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分)拟写广告词是一道考察学生综合能力的题,要做好此题,必须了解广告词的特点,掌握广告词所运用的手法,从而才能写出完美的广告词。一、广告词的特点1、语言简洁。广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如:(1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)(2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)广告词的特点2、句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大

2、致相等例:万众一心,众志成城。爱生活,爱拉芳。广告词的特点3、音韵和谐。广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。例如:白里透红,与众不同。(雅倩化妆品)二、编拟广告的切入点1、从对象名称入手很多广告语直接从产品的名称产生联想,直接或间接地将产品的名称纳入广告语中,从而形成广告语。例1、天天美王天天美。(美王食品)编拟广告的切入点2、从对象特征入手广告语的编拟过程中,有时还要与产品的特征入手,观其特征,联想出广告语。例2:舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家。(舒肤佳护肤品)编拟广告的切入点3、从对象功能入手广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一

3、种思维方式。例3:不“打”不相识。(某打字机)编拟广告的切入点4、抓住消费者的心理。(4)太平洋保险保太平。(太平洋保险公司)(5)孔府家酒,叫人想家。(6)咱老百姓过日子,就要像大宝一样实实在在。(大宝护肤品)三、编拟的方法技巧1、双关手法的运用,使广告赋予多层意思。例如:(9)走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋)特步——非一般的感觉。(特步鞋)三、编拟的方法技巧2、对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示:(10)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。(11)没有最好,只有更好!(澳柯玛电器三、编拟的方法技巧3、对偶手法例如:万众一心,众志成城。爱生活,

4、爱拉芳。三、编拟的方法技巧4、谐音手法在广告词中运用谐音,是非常常见的一种方式,它可以起到一见如故,见之生情的效果。例:美克运动鞋——运动每时每克。(美克运动鞋)三、编拟的方法技巧5、设问手法设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用,而且在广告领域也有不可替代的作用,许多广告词都是借用设问来拟制的。例:胃,你好吗?(胃药)三、编拟的方法技巧6、比喻手法比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用,自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子,浓郁的情感取胜。例:重庆鹅掌门:女人的美容院,男人的加油站。(重庆鹅掌门)三、编拟的方法技巧7、仿拟名句改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它

5、可以使广告显得有文化气息,有文采,极具典雅风范。例:众里寻她千百度,你要几度就几度……(伊莱克斯温控冰箱)三、编拟的方法技巧8、顶真例如:(21)车到山前必有路,有路必有丰田车。(22)人民城市人民建,建好城市为人民。示例1:体惊历险,观三峡;议今怀古,览黄鹤;闲情逸致,游武当。示例2:三峡是一个美丽的姑娘,武当山是一个武术高强的道长,而黄鹤楼则是一个文雅的诗人。

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