公益广告词的拟写

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1、公益广告词的拟写近年来，高考语文试卷中拟写公益广告的试题频频出现。这类试题，表面上是考查写公益广告这种应用文的能力，实际上是检测综合素质（包括考查语文知识的视野和开展语文课外活动的成效）。学习撰写广告词，对规范自己的道德行为、优化人格修养、提高写作水平，都有良好的作用。一、公益广告词的基本特点（一）以理服人。公益广告是向公众宣传某种观念或行为准则的，应采用正面引导为主、提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。（二）以情动人。人的态度是扎根于情感之中的，如果能把观念依附在容易被感知的情感成分上，就容易引发他人的同感。（三）以

2、创意吸引人。公益广告的品位来自思维性与艺术性的统一，重视在艺术的熏陶与濡染中让公众自己去思考，去体会，所以广告创意就显得尤为重要。二、拟写公益广告词的注意点如何才能写出情理兼备、创意独特的优秀广告词尼？（一）指向明确。提倡什么，反对什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明白了；如果内容上含混模糊，就会让公众一头雾水。比如有的拟写的“珍惜我，就是造福全社会”，说的是要“爱护花木”，还是应“珍惜土地”？并不明确，而“绕行三五步，留得芳草绿”或“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，希望人家做什么，不希望人家做什么，一看就明白。（二）用语温馨。现代文

3、明应告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文关怀。因此，好的广告词都会尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起他人的潜在欲望，或激起他人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。比如“小草在睡觉，请不要打扰”，就远比“禁止践踏草地”来得有力量。再从表现形式上看，有这样几个注意点：（一）多用修辞。修辞是语言艺术的花朵，运用各种修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。（二）力求简洁。要做到结构简明醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。（三）句式多

4、样。拟写公益广告词时，整句、散句、长句、短句、常式句、变式句……各种句式都可使用。（四）讲究押韵。讲究押韵的好处是读起来朗朗上口，易诵易记。三、公益广告词的类型（一）以情感人型。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅能使广告词拥有生命，更重要的是便于沟通情感，激起共鸣。例如：1、因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。（公民义务献血）2、生命鲜花的绽放，源自你鲜血的浇灌。（公民义务献血）3、你血输在我身，你情溶入我心。（公民义务献血）4、为何血浓于水？因有爱在其中。（公民义务献血）（二）修辞技巧型。运用比喻、谐音、对偶、拟人、排比、夸张等修辞方法，既通俗易懂

5、、又亲切生动。例如：1、地球是我家，绿化造大家。（植树造林）2、别因有意思就有意“撕”。（图书馆）3、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。（旅游景点）4、花草丛中笑，园外赏其貌。（花园田圃）（三）数学公式型。采用公式拟写广告词，往往新颖别致，回味无穷。例如：1、他人的第二次生命=你的爱心+一滴鲜血。（公民义务献血）2、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林。（植树造林）（四）诙谐幽默型。大多采用“借鸡下蛋”等形式，令读者在莞尔之余获得有益的启发。例如：普通话，自从有了你，世界变得更美丽。（说普通话）方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，

6、二者皆可抛。（说普通话）普通话，咱老百姓自己的话。（说普通话）葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。（餐馆）[强化训练]请为下列内容各拟一条公益广告词。要求：主题鲜明，形象生动，语言简明。（不超过20个字）1、请勿吸烟2、希望工程3、严禁超速行驶4、严禁偷税漏税5、青年志愿者行动[参考答案]1、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。2、用心点燃“希望”，用爱播撒人间。3、生命在你手中，牵挂在家人心里。4、我为国家交税收，国家为我谋幸福。5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。如何写好“广告语”什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲

7、密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。或者说：广告口号（又叫广告标语），它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性

8、的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。公益广告是为了营造一种气氛和声