广告词的英译.ppt

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1、广告词的英译广告词的英译在信息社会中，广告词能否给人们留下深刻的印是衡量广告词成功与否的关键。因此，广告词应该易于理解、简洁生动、便于记忆还应力求新颖独特，具有较高的审美价值。直译法能忠实的传递原文的主旨。例如：“我们领先，他人仿效”（理光复印机）Welead．Otherscopy．直译法“幸福太妃糖，幸福的获得”（太妃糖）LuckyChocolateToffe,LuckyAcquisition.“服从你的渴望”（雪碧）Obeyyourthirst．直译法直译法“拥有完美肌肤的秘诀”(丁家宜化妆品)Thesecretforpe

2、rfectskin.直译法注意：直译法并非“愚忠”于原句。必要时应原文进行适当修饰，使译文更加地道规范，易于为译语读者理解。直译法“沟通从心开始”（中国移动）Reachingoutfromtheheart.直译法“健康笑容来自佳洁士”(佳洁士)Behindthathealthysmile,thereisaCrestkid.直译法“滴滴香浓，意犹未尽”（麦斯威尔咖啡）Goodtothelastdrop．直译法“品质与品味同在”(Levi’s李维斯)Qualitynevergoesoutofstyle.转译法仿译法是指提取广告词中

3、最具表情功能和呼唤功能的部分，加以发挥并以地道的英语表达出来。既要照顾原意，同时也要兼顾译语读者习惯和审美心理。转译法蚊子杀杀杀(雷达驱虫剂)MosquitoByeByeBye.转译法成功之路，从头开始。（飘柔）Startahead.转译法运动休闲，我行我速。(CBA运动休闲系列)Gomyownway.我有我的品质。(龙的牌真空吸尘器)Whatwedo,wedowell.鹤舞白沙，我心飞扬。（白沙集团）Flyhigher.仿译法仿译法是指套用英语中与产品所宣扬的理念相近的名言警句，俗语谚语。让消费者倍感亲切，具有修辞美。仿译法

4、中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo（来源于‘WheninRoman,doastheRomansdo.’）随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）“Afriendinneedisafriendindeed”仿译法爱您一辈子（绿世界化妆品）“Lovemetender,lovemetrue.”（来源于一首经典歌曲‘Lovemetender’中的一句歌词）简约不简单（利郎男装）“Lessismore.”（来源于著名的建筑师米斯.凡德洛说

5、过的一句话“少即多”，即一种提倡简单，反对度装饰的设计理念。）广告语言特点与其他文体相比，英语广告文体的语言在词汇、句法结构和修辞方式等方面都有许多独特之处。（一）词汇特征（二）修辞特征（三）句法特征词汇特征在文字使用上，广告用语简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。广告英语用词与普通英语有着较大的区别。其遵循AIDA原则，即Attention引起注意→Interest激发兴趣→Desire刺激需求→Action采取行动。词汇特征及英译玩弄辞藻运用押韵法：Spendadime,Saveyoutime.(电器广告)夸大其辞：O

6、urSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime.(餐馆广告)使用警策句Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(香烟广告)大众化口语体、简洁易懂Justdoit.(运动鞋广告)It’sCoca-Cola.(可口可乐广告)修辞特征在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。修辞特征Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，内在更优。（比喻）ADreamPrice.ADreamOp

7、portunity.理想的价格。理想的机会。（排比）PeonyStandsOutforFragrance.牡丹香烟，醇味盖冠。（拟人）修辞特征Tide’sin,Dirt’sout.汰渍放进去，污垢洗出来。Feelgood,fastfood.快餐食品，可口温馨。Crestwhitenswhites.佳洁士牙膏使牙齿白上加白。（双关、对比）（尾韵）（头韵）修辞特征Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten...they’reprobablytryingtotr

8、ickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)如果有人一直叫你戒烟，不要理他……他们大概是想骗你活得久一点。（美国抗癌协会）（Irony,反语）给你一个精彩的视界。（显示器）Mychoice,mystyle.---直译Tastingis