《广告词的欣赏》PPT课件

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1、广告词欣赏广告语特点:1、突出商品或企业的名称、特点。2、简练易懂，富有节奏感。3、求新创异，具有吸引力。4、扼要易记，充满传播力。5、较强的可读性、趣味性。◆世界经典百事可乐：新一代的选择。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。柯达：串起生活每一刻。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。人头马XO：人头马一开，好事自然来。◆中国经典海尔：海尔，中国造。中国联通：情系中国结，联通四海心。商务通：科技让你更轻松。飞亚达：一旦拥有，别无选择。新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。我最欣赏的广告词赏析的一般角度：1

2、、形式特点(注意修辞)2、内容特色尚晨珠宝：一旦拥有，天长地久。通俗易懂，句末押韵，琅琅上口，并表达了美好的祝愿。佩戴尚晨珠宝，打造亮丽人生。运用对偶的修辞手法，句式工整，有韵律感。“亮丽”既概括了珠宝的特点，又蕴含珠宝为人生添彩之意。安踏运动鞋：我选择，我喜欢。干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。穿奥康，走四方。奥康皮鞋：句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。广告语赏析所有的广告语都是将所要诉求的事物（商品）与诉求对象（读者或观众）的某一个方面联系起来。比如：钻

3、石恒久远，一颗永流传——将钻石比喻成坚固而永恒的爱情学琴的孩子不会变坏——将学琴与孩子的健康成长结合好东西要与好朋友分享——将咖啡与人们渴望真诚友谊的情感结合人头马一开，好事自然来——将XO与人们希望好运的心态结合海尔，中国造——将海尔的产品与国人的爱国情结合孔府家酒，叫人想家——将品酒与游子思念故乡亲人的情感结合乐百氏：27层净化——将普通的水与人们希望饮食安全的心理结合有一种文化把语言用绝了，那就是广告。你在哪里接触到广告？你喜欢哪些广告？广告的作用：————桥梁、红娘广告语中的谐音——下面是一些值得玩味的谐音广告语——“月季花油，肴肴领鲜。”“天安轻轻酥，轻松

4、的享瘦。”“一明惊人。”“大维制衣，百衣百顺。”“骑乐无穷。”“别具一革。”“有痔之士，好福气啊。”“战痘洗面露。”“戴必青神帽，清凉一夏吧。”“盒情盒理”“胃康牙膏，为了你的健康”“一切从头开始”“鸡不可失”“不同凡享”。中国古典、民俗文学作品、歇后语，到处可见谐音现象，也未见汉语文化因此“失守家园”。修辞学上将它归之于“双关”。修辞手段，是丰富语言表现力的重要方面。但是并非所有的谐音广告都值得欣赏。如音并不相同的——“蔚然晨风”、“油备无患”、“与众不痛”、“无鞋可及”、“鳖来无恙”、“咳不容缓”……另有一些谐音广告，谐得驴唇不对马嘴，如“天尝地酒”、“该下斑了

5、”、“异曲同功”。下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。步步为赢（　　　）酒负胜名（　　　）天尝地酒（　　　）有杯无患（　　　）　　鳖来无恙（　　　）一明惊人（　　　）钙世无双（　　　）　　默默无蚊（　　　）喝喝有名（　　　）鸡不可失（　　　）有痔无恐（　　　）　　投笔从融（　　　）盒情盒理（　　　）别具一革（　　　）穿流不息（　　　）　　股往金来（　　　）首屈一纸（　　　）无胃不治（　　　）饮以为荣（　　　）　　别无锁求（　　　）食全食美（　　　）精益求金（　　　）洗出望外（　　　）　

6、　一网情深（　　　）净如人意（　　　）山东威海市中考题：为了严防SARS输入，我市在交通要道各检查站设立了公益广告牌，请拟一则公益广告。题中，我们需要把自觉接受检查与不接受检查的不同后果与乘客的切身生命安全联系起来。打虎英雄，医务人员！——请自觉接受防非检查　　如果不接受检查，也许你是SARA的傀儡！（防非检查站）　　拒绝非典，别无选择！——请自觉接受防非检查　　用我们的爱，换你们的健康——请自觉接受防非检查　　要生命还是要非典，请你选择——请自觉接受防非检查一方面讴歌了医务人员的崇高精神，另一方面让乘客看了后，心里会产生一种乐意接受防非检查的良好心态，应该

7、说这些广告语是较为成功的。也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）　　雪上加霜，火上加油，病房里加烟……在这里，香火不再延续……戒烟进行中（办公室禁烟）　　你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）　　如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）　　一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟　　点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！（戒烟）　　请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）　　要想活着去，请勿带烟来（加油站禁烟）◆河南省广告公司——“我最欣赏的一则广告”