广告词的欣赏与创作

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1、教学目标１．学会欣赏广告了解其在社会生活中的应用２．模仿示例学以致用撰写广告词3学会通过广告看社会看生活教学内容１经典广告词及图片欣赏有个贪玩的学生爬墙出校被校长抓到了校长问他为什么不从校门走他说不走寻常路校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊他指了指裤子说一切皆有可能校长又问他翻墙是什么感觉他指了指鞋子说非一般的感觉第二天他从正门进学校校长问他怎么不翻墙了他说我选择我喜欢校长说我要记你大过他说为什么校长说我的地盘我做主美特斯邦威李宁特步安踏中国移动动感地带快干是油漆广告知识６广告的历史含传播途

2、径　　古代广告陈列各种各样的实物类传递商品信息的实物广告以口头叫卖或敲打某些器具发出音响来引起顾客注意的音响广告悬挂与经营特征有关的物品的装饰广告用有图案和广告语的印刷品进行商业宣传的印刷广告古代的广告招牌式　　　注北宋时期济南刘家针铺的广告是世界上最早的印刷广告它比1473年在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年　现代广告包括印刷广告广播广告电视广告网络广告橱窗广告路牌广告车身广告包装广告电话广告等等现代广告通过各种媒体广而告之媒体式８关于广告的名言广告词的要求特点十一法修辞法一．修辞法一比喻拟人《青年时报》广告比喻一样天天见的用品二

3、对偶三对比20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender请以清明节注明防止山林火灾为题对过小事与大灾的对比说明其重要性四谐音双关公厕来也匆匆去也冲冲草坪小草有

4、生命足下请留青图书馆别因有意思就有意撕节水珍惜我就从一点一滴做起吧恒源祥羊羊羊发羊财羊----洋自行车骑乐无穷骑----其汾酒集团汾酒必喝喝酒必汾分久必合合久必分　　　　　　　双关定义在一定的语言环境中利用词的多义和同音的条件有意使语句具有双重意义言在此而意在彼的修辞方式分类①谐音双关②语义意双关举例①春蚕到死丝方尽　　　　　②夜正长路也正长我不如忘却不说的　　　好罢四设问亚细亚商场中原之行哪里去郑州亚细亚设问　二．结合法双关将广告语和产品名称巧妙结合太平洋保险公司平时一滴水难时太平洋对比法联想电脑没有联想世界将会怎样　　　　　　　　　　　　　双关口

5、子酒生活中离不开这口子　三．设疑法包括疑问反问设问提问巧妙可激起人们的思考发人深省增强感染力四．活用法一仿拟名句以莫贪网络游戏为题说明浪费时光后果二改编熟语利用成语或熟悉的歌词俗语改写成广告例一默默无蚊某蚊香广告例二爱不湿手某洗衣机广告三妙用词序让您的吐痰与谈吐同样高雅人护绿绿护人你玩游戏可以游戏玩你不可以游戏不是人生人生更不是游戏　五．感受法　刺激人的感官或心里让广告深入人心乐百氏27层净化雀巢咖啡味道好极了麦氏咖啡滴滴香浓意犹未尽雪碧透心凉心飞扬　六．内涵法　别有深意　戴比尔斯钻石钻石恒久远一颗永流传白沙集团鹤舞白沙我心飞翔　七．押韵法20cur

6、rencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender　使人易读易记传达信息往往比较直接明确过于强调押韵也可能因此而丧失一部分内蕴和回味八．攻心法抓住人们某种心理激发人的欲望山

7、叶钢琴学琴的孩子不会变坏人头马XO人头马一开好事自然来孔府家酒孔府家酒叫人想家威力洗衣机献给母亲的爱娃哈哈喝了娃哈哈吃饭就是香白丽美容香皂今年二十明年十八　九．实在法实话实说富有亲和力拉近人与人的距离舒肤佳促进健康为全家农夫山泉农夫山泉有点甜蓝天六必治牙好胃口就好身体倍儿棒吃嘛嘛香　十．矛盾法表面看似矛盾细一琢磨有道理新飞电冰箱新飞广告做得好不如新飞冰箱好脑白金今年过年不收礼收礼还收脑白金傻瓜相机聪明人选傻瓜　十一．音乐法　音乐添色　　　广告曲背景音乐的作用１．辅助画面和解说词塑造出某种情感氛围２．唤起人们的注意加强对广告资讯的记忆３．广告音乐作为一

8、种边缘线索具有边缘说服　作用即消费者可能因为对广告音乐的好感而把这种好感迁移到广告或广告产品上从而对广告产品