战略管理：思维与要径（第2版） 教学课件 ppt 作者 黄旭 战略管理试题4.doc

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1、《战略管理》试题2一、单项选择题（每小题2分，共20分）1、一般而言战略实施的成功与否取决于（）。A、领导的支持B、设定适当的战略目标C、管理者激励雇员能力的大小D、企业独特的资源和能力2、（）规定企业去执行或打算执行的活动，以及现在的或期望的组织类型。A、企业使命B、企业宗旨C、企业哲学D、企业目标3、环境分析技术主要包括战略要素评估矩阵和（　）A、财务分析法　　　　B、生命周期分析法C、回归分析法　　　D、SWOT分析法4、21世纪的竞争格局要求决策者们有这样一种思路，即根据企业特定的（）来确定企

2、业的战略，而不是严格地按照企业的运行效率来确定战略。A、组织结构B、资源与能力C、外部环境D、目标市场5、一体化战略是将企业原可独立的、相互连续的或相似的经济活动组合起来。相似的活动的组合，称为（）A、纵向一体化B、横向一体化C、前向一体化D、后向一体化6、下列哪种途径不一定能使企业创造的价值变大（）A、在总成本不变的情况下，提高消费者剩余B、在消费者剩余不变的情况下，降低成本C、在总成本不变的情况下，提高消费者剩余D、在提高消费者剩余的同时降低成本7、下列哪个阶段不属于战略制定框架的范围（）A、信息

3、输入阶段B、信息输出阶段C、匹配阶段D、决策阶段8、董事会设立的最根本目的是（）A、为了保证企业战略决策的正确性B、确保战略的有效实施C、监督高级管理人员的工作D、维护股东的利益9、（）是指决策权保留在公司高层经理人手中的程度。A、专门化B、集权化C、分权化D、规范化1、围绕企业是否该变以及该怎样变，既有来自外部因素，也有来自主观因素，而企业战略变革问题的核心与关键是（）。A、战略变革的动因B、战略变革的类型C、战略变革的主导思维逻辑D、战略变革方式一、判断题（每小题2分，共10分）1、公司战略和竞争

4、战略强调“做正确的事”，职能战略强调“正确的做事”。（）2、使命表述不能仅靠外部策划。这是一个长期动态过程，不可能一蹴而就，需要不断探索调整。（）3、IFE矩阵与CPM矩阵都是进行外部环境分析的有效方法。（　）4、有形资源的价值是有限的，很难再更深地挖掘它们的价值，就是说，很难从有形资源中获取额外的业务和价值。（）5、企业战略联盟的形态，从产权角度看，可以分为合资、股权参与和契约合作三种。（）三、名词解释（每小题2分，共10分）1、集中化战略2、一体化战略3、多元化战略4、相关多元化战略5、联盟战略四

5、、简述题（每小题6分，共24分）1、企业的宏观环境分析包括哪些方面？2、价值链分析的主要内容是什么？3、简述行业发展生命周期包括哪几个阶段？4、简述分析外部环境时常用的定性方法有哪些？五、论述题（16分）如何构筑可持续性的竞争优势？六、案例分析（20分）价格战如何打——国内杀毒软件价格战的启示虽然各杀毒软件厂家力图回避价格大战，但事实证明价格战往往成为竞争取胜的利器。与家电、PC市场的价格战相比，杀毒软件厂家的价格大战似乎更加理智和更有策略。杀毒软件市场的两次价格大战都是因为新兵的加入而引发的。199

6、8年是杀毒软件市场的一个分水岭，这一年，瑞星开始介入杀毒市场，而这时候江民已稳占80%的市场份额。要想撼动这块巨石，其难度可想而知。瑞星瞅准机会，当时江民的杀毒软件零售价为260元，出厂价定在90元。瑞星突出奇兵，将产品的出厂价定在20元，零售价为230元。与江民相比，瑞星的经销商可获得更多的差价。当时Windows上的宏病毒的泛滥给了瑞星一个喘息的机会，瑞星借机大肆宣扬瑞星8.0杀毒软件对杀宏病毒的奇效。在高额差价的引诱下，经销商开始大量进瑞星的产品。在三个月的时间时，瑞星就销掉5万套产品。特别是为

7、了争夺北京市场，瑞星使出了浑身解数，不惜一切代价，以极低的价格出售，让利给代理商。高额利润的诱惑，使一些江民的代理商也倒戈奔向瑞星。瑞星的知名度也渐渐上升，又开始了下一轮的价格策略：涨价战。瑞星煞有介事，提前通知经销商一周后涨价：出厂价为48元。经销商因为担心涨价而失去利润，又开始向瑞星大力量订货。涨价战大获全胜。没过多久，瑞星如法炮制，又将价格涨到68元。瑞星不断吞食江民的市场份额。这时候，江民已真正感到对手的威胁，于是组织反击。江民把出厂价降到70元，毕竟江民是老大，轻轻一击，瑞星的日子就不好过。

8、一看到江民跟着降价，本来想再涨价的瑞星，只得放弃。这时，CIH病毒的出现，无疑对瑞星是一个福音。瑞星又趁势出击，宣布“下周从68元涨到88元”。瑞星巧妙地实施“价格涨降大战”，这一战直到2000年才结束，结果是瑞星与江民面对面地谈论江湖大事了，再不是任由江民发号施令。就在瑞星与江民之间的战事刚刚平熄，金山又杀了进来。杀毒软件市场顿时风声鹤唳。对任何一个市场的新进入者来说，低价策略都是极具杀伤力也最立竿见影的方法。2001年8月，金山挟5元的体验版杀毒产品