市场营销（第3版） 教学课件 ppt 作者 张晋光 黄国辉 习题10.docx

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1、第十章习题一、名词解释1、营销组织2、营销计划3、营销控制二、单选题1．市场营销管理必须依托于一定的（　　）进行。A.财务部门B.人事部门C.主管部门D.营销组织2.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是（　　）的重要任务。A.市场主管部门B.市场营销组织C.广告部门D.销售部门3.市场营销组织是为了实现（　　），制定和实施市场营销计划的职能部门。A.企业计划B.营销计划C.企业目标D.利润目标4.（）是最常见的市场营销组织形式。A.职能型营销组织B.产品/品牌管理型营销组织C.区域型营销组织D.市场管理型营销组织5.（）

2、是营销活动的具体的执行性计划，如一项促销活动计划。A.战略计划B.策略计划C.作业计划D.短期计划6.通常市场营销计划需要提交（　　）或有关人员审核。A.营销机构B.营销组织C.上级主管D.单位领导7.战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（　　）相适应。A.市场营销环境B.市场营销计划C.推销计划D.管理人员任期三、多选题1、在市场营销计划实施过程中，需注意以下几方面的工作（）A.明确战略目标B.制定行动方案C.协调各种关系D.形成规章制定E.调整组织结构2、销售部与市场部两个职能及其机构间，需要（）A.互不干涉B.

3、各自为战C.互相协调D.默契配合E.前者在后者的指导下行动3、市场营销计划中的现状分析应提供以下（）方面的分析及阐述。A.市场B.产品C.竞争D.宏微观环境4、企业运营层面的分析与控制主要包括（）A.销售情况分析B.盈利能力分析C.效率分析及控制D.其它四、判断题1、通常情况下，管理层次越少，越容易造成信息失真与传递速度越慢。（）2、生产多中产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（）3、在市场营销计划的实施过程中，组织机构起着决定性作用。（）4、制定和附列应急预案，目的是实现考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。（

4、）5、市场占有率是反映企业竞争力的重要指标。通常，市场占有率上升标示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。（）五、简答题1、常见的营销组织有哪些类型？各自的特点、适用条件是什么？2、营销计划主要包括哪些主要内容？3、衡量营销业绩的主要指标有哪些？参考答案：一、名词解释1、营销组织是指企业内部涉及企业营销活动的各个职位及其结构形式。2、营销计划是指企业对市场营销环境进行调研分析的基础上，制定的企业及各部门的营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施、步骤的明确规定和详细说明。3、营销控制就是对营销战略、营销计划的执行情况进行度量和

5、评价，必要时为保证营销目标的实现而采取的纠正措施。二、单选题1.D2.B3.C4.A5.C6.C7.A三、多选题1.BCDE2.CDE3.ABCD4.ABC四、判断题1.×2.×3.√4.√5.√五、简答题略