市场营销（第3版） 教学课件 ppt 作者 张晋光 黄国辉 习题5.docx

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1、第五章习题一．名词解释1．整体产品2．产品组合3.产品线4．产品项目5．产品生命周期6．新产品7．品牌8.包装二、单项选择1．产品最基本的层次是（）。A.核心层B.形式层C.延伸层D.扩大产品2.产品生命周期是指产品的（）。A.自然寿命B.技术寿命　C.市场寿命D.使用寿命3.以下项目中属于产品延伸层的是()A.品牌B.包装C.安装D.款式4.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分如符号、设计等，叫做（）A．品牌形象B．标签C．品牌实体D．品牌标志三、多项选择1．产品可以根据其耐用性和是否有形分为（）A．非耐用品B.耐用品C.劳务2．延伸

2、产品包括（）A.产品说明书B.保证C.安装D.维修送货E.技术培训3.产品组合包括四个因素（）A.宽度B.长度C.深度D.相关性4．产品组合决策有（）A扩大产品组合B缩减产品组合C产品线延伸策略5.新产品的基本类型有（）A全新产品B改进新产品C.换代新产品D.仿制新产品6．产品生命周期的非典型形态有：（）A.再循环形态B.扇形运动曲线C.波浪型循环形态D.非连续循环形态7．使用统一品牌的好处有（）A．顺利推出新产品B．便于消费者识别不同质量，档次的商品C．显示企业实力塑造企业形象D．促销费用较低E．有利于企业的新产品向多个目标市场渗透8．商

3、标的作用体现为（）A．表示商品的出处的作用B．保证商品质量的作用C．用作广告宣传的作用D．创立名牌产品的作用E．可以受到法律的保护四、判断题1．产品是市场营销组合中最重要的因素（不是唯一因素。）（）2．企业在制定营销组合中，首先需要回答的问题是发展什么样的产品来满足目标市场需求。（）3．耐用品一般需要较多的人员推销和服务等。（）4．产品线延伸策略具体有向下延伸，向上延伸和双向延伸三种实现方式。（）5．企业开展市场营销活动的思维视角，是从需求出发的。（）6．产品生命周期由需求与技术的生命周期决定。（）7．市场营销学中的新产品概念不是从纯技术角

4、度理解的。（）8．企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌。（）9．搞好产品包装，可以吸引顾客注意，但不能增加产品价值。（）10．品牌是一种能以一定的价格买卖的资产。（）五、简述题1．如何理解整体产品的概念？这一概念对企业营销有何现实意义？试结合实例加以阐述。2．试结合具体产品，说明产品生命周期不同阶段的营销策略。3．简述产品组合的调整策略。4．产品生命周期理论对企业实践有何重要意义？5．常用的品牌策略有哪些？举例说明。6．包装有哪些作用？7．主要的包装策略有哪些？第七章参考答案：一、名词解释1．就是顾客通过购买所获得的需要和满足。具体

5、来讲可把整体产品划分为三个层次，即核心产品、形式产品和附加产品。2．指企业生产经营的全部产品的结构，它既反映企业的经营范围，又反映市场开发的深度。它包括产品组合的宽度、深度、关联性等要素。3．又称产品大类或产品系列。是指产品组合中使用功能相似、销售渠道、消费群体类同的一组产品。4．是指在某一产品大类中的不同外观、不同属性、不同规格和不同价格的具体产品。5．是指产品从投入市场开始，直到被市场所淘汰，最终退出市场所经历的时间过程。典型的产品生命周期划分为四个阶段，导入期、成长期、成熟期、衰退期。6．新产品一般是指同老产品相比较，具有新功能、新特

6、色、新结构或新用途，能满足顾客某种新需求的产品。7．它是一种名称、标记、符号或特殊设计，或者是以上四种的组合，用以识别一个出售者的产品或服务，使之与其他竞争者的产品或服务相区别。8．通常是指产品外面的容器或包装物及装潢设计，包装可以保护产品，便于产品的使用和存放，同时可以提供重要的营销信息。二、单项选择1.A2.C3.C4.D三、多项选择1．ABC2.ABCDE3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ACDE8.ABCDE四、判断题1．√2.√3.×4.√5.√6.√7.√8.√9.×10.√五、简述题（略）