服饰品牌CIS策划案.docx

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1、此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除九尾服饰品牌ＣＩＳ策划前言　　中国拥有五千年文化历史，在漫长的历史长河中一定有很多有待挖掘的服饰文化。如今高端服饰定制已经是服装业发展的趋势，这些高端服饰品牌大部分是洋品牌，设计风格也趋向西方文化，我们想创立一个融合东方文化色彩而且能够引领国际时尚的服装品牌，所以九尾服饰有限公司就诞生了。此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除目录第一部分企业简介……………………………………………………2第二部分市场现状分析………………………………………………3一．宏观环

2、境分析……………………………………………………二．微观环境分析……………………………………………………第三部分目标设定……………………………………………………4一．目标市场…………………………………………………………二．市场定位…………………………………………………………第四部分产品策划……………………………………………………5一．产品种类…………………………………………………………二．包装………………………………………………………………三．价格………………………………………………………………此文档仅供学习与交流此文档

3、收集于网络，如有侵权，请联系网站删除一．渠道………………………………………………………………第五部分CIS策划……………………………………………………7一．理念识别系统……………………………………………………二．行为识别系统……………………………………………………三．视觉识别系统……………………………………………………一，企业简介九尾服饰有限公司致力于为喜欢东方文化并希望用东方文化体现其个性的顾客定制符合其自身特点的时尚服饰。二，市场现状分析1，宏观环境分析此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除

4、政治环境：政府鼓励发展民族品牌，特别是能增强中国实力的民族品牌，所以政治环境是有利的。经济环境：国家处在制造业到服务业的转型期，服装定制属于高端服务业，发展前景光明。中国的中产阶级这一群体比以往任何时候都要壮大，市场潜力巨大。文化环境：以中国为代表的东方文化正处于上升趋势，沉默了几百年的东方文化必将重现历史舞台，任何与其有关的商品都会相应受关注，中国迫切需要能代表其特色的国际性品牌。2，微观环境分析市场环境中国传统服饰的定制大多局限于店面，没有形成有竞争力的服装品牌，而大多款式缺乏多样性，风格缺乏创新比较保守。高端定制

5、的服装品牌又缺乏对东方文化元素的理解和运用。竞争对手主要是店面经营的服装定制店和其他高端服装定制品牌。三，目标设定目标顾客：喜欢东方文化并希望用东方文化体现其个性的23-35岁的有一定经济能力的女性。此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除目标市场：中高端市场此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除第四部分产品策划一．产品种类公司主推定制类女装，主张简约、时尚、尊贵的风格，在体现女性东方美的前提下，又能彰显女性内在的身份与地位。产品大致分为：礼服、休闲款、职业装等大类，会配有

6、手表、香水、眼镜、丝巾、箱包等配饰，为贵族时尚一族设计。二．产品包装产品主打简约东方风，所以我们的产品产品包装袋也与其相呼应。包装颜色、款式、图案要抢眼，能有耳目一新的感觉，要能体现东方的特点。加大对盒装的发展、投资或开发一种新的包装，增加商品价值。例如：内包装此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除外包装：当需要邀请客户或告知新产品时，可以采取卡片或信封、邀请卡之类:一．产品价格此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除产品为高端、定制类女装，与奢侈品不相上下。而高价策略始终

7、是奢侈品维护其高端地位的一种手段。其实，奢侈品成本是有计算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里的品牌价值已经成为重要的一项，而原材料和加工成本相对来说比较低，税费和税率也是影响价格的一部分。奢侈品价格，是由其品牌定位、产品稀缺性和独特性、品牌悠久历史和传奇故事共同铸就的。因此我们的女装定价策略为撇脂定价，在产品方面要创做出经典款和限量款以维护品牌价值和知名度。一．渠道首先应有自己的品牌专卖店，其次再扩展业务时，还可以采取：1．与银行合作主要针对银行的

8、VIP客户2．网络(奢侈品网站)等等3．有中国特色的高端、定制产品4.与一些高端、私人会所合作，使之有机会接触目标客户。第五部分CIS策划一，企业理念识别系统此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除理念识别系统（MI）是唐企业文化体系的核心部分，主要通过企业的战略、发展与追求，以及为实现这一战略所规定的基本思