口碑对购物影响概述.ppt

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1、口碑对购物影响一点阳光产品经理：王跃林如何口碑营销什么是口碑口碑营销误区口碑特征ABCD目录CONTENT口碑营销误区F口碑营销E口碑营销小故事邻居告诉你，附近新开了一家超市，挺不错的。那么，你很可能在有空的时候就会想去转转，尽管你可能没什么急着想要的东西。网上的BBS说，某某电脑有什么样的问题存在，不太好。那么你再选购电脑的时候，尽管那个某某电脑在疯狂的促销，但那个型号，甚至品牌的电脑依然不会在你选择之列。这是为什么呢？答案很简单，这就是口碑的魔力！口碑对网购消费者购买态度和行为意愿的发生有显著的影响，网络口碑也被认为是转变消费者态度的重要影响因素。所谓态度是指一个人对某

2、些事物或观念长期持有的好与坏的评价、感受和由此导致的行动倾向。情感认知行为消费者态度——品牌信念：指消费者对产品的属性或利益所形成的认识。态度包括三种要素——评估品牌：消费者对品牌的情绪反应，体现了消费者对品牌整体评价。——购买意向：指消费者对态度标的物做出的特定反应倾向。口碑营销是指企业努力使消费者通过亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来.成功率高、可信度强，以口碑传播为途径的营销方式称为口碑营销.从企业营销的实践层面分析,口碑营销是企业运用各种有效的手段，引发企业的顾客对其产品、服务以及企业整体形象的谈论和交流，并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐的市场营销

3、方式和过程.口碑营销定义源自于群众传颂于基层形成于共识互联网使得口碑取得了新的发展，具有了新的形式———网络口碑。指人们口头上的赞颂；泛指众人的议论；群众的口头传说。作为一个广告主，你发现花了大量的钱在搜索引擎上购买了很多广告，但咨询量却寥寥作为一个企业老板，你发现在网上很多的评价对自己公司的产品和服务的评价差评太多，而这又不是你公司的真实情况表述作为一个经营者，好不容易谈下来一个客户，就在客户签约前突然告知你暂时不签约了，原因只是因为网上的负面口碑太多，对产品和服务产生了质疑作为一个消费者，当你搜索到一个产品觉得还不错，但是网上众多的网络口碑是负向的或者根本找不到公司的介

4、绍，最终决定放弃作为一个求职者，你收到了一家公司的入职邀请，但是在网上看到这家公司与骗子关联到了一起，你放弃了这个职位……口碑营销产生背景口碑营销特征1产品定位营销的产品消费者不喜欢，很容易产生负面的口碑效果，结果不但没有起到促进作用，甚至导致产品提前退出市场2传播因子传播因子具有很强的持续性、故事性，能够吸引消费者持续关注，并且容易引伸和扩散3传播渠道营销模型决定着传播渠道，传播渠道的选择主要由产品目标用户群特征决定，最具有影响力和最适合口碑营销的渠道是博客、微信、论坛和人际交互。如何口碑营销以服务去创造口碑如何创造口碑口碑形成好的口碑更需要企业自己主动制造并培育以情感去

5、创造口碑以公益行为去创造口碑以品质去创造口碑以文化创造口碑以事件去创造口碑通过体验创造口碑挖掘别人为何要宣传你口碑营销动机生理需要：对于购物一些平常不太熟悉的产品会有一些紧张感，这时需要通过不同的方式来消除这种感觉，其中向朋友、亲友诉说就成为一种很好的方式。安全需要：购买产品后会有一些不安全的感觉，比如认为自己受骗了或买贵了或跟不上潮流、太老土了等等，这时希望通过对朋友、亲友的诉说一方面肯定自己购买行为，另一方面希望朋友因自己推荐而发生同样的购买行为找到更多安全感。社交需要：口碑传播行为发生在不经意间，比如朋友聚会时闲聊、共进晚餐时聊天等，这时候传递相关信息主要是因为社交的

6、需要。口碑营销动机尊重需要：消费者传递信息是为了满足其某些情感的需要，如表明自己是先知者或者紧跟潮流，比较“时尚”，特别是当他人因自己的劝说而购买了相同产品时，会更加肯定自己并认为自己得到了他人的尊重。自我实现需要：通过传递信息，与他人分享快乐并使朋友得方便与利益（通过介绍了好的产品与服务），自我满足得到了实现。5T原则谈者是口碑营销的起点论给人们一个谈论的理由网站广告、病毒邮件、博客、bbs、微信等等。参与到人们关心话题讨论，寻找到和产品价值和企业理念相契合的接触点如何发现评论，寻找客户的声音？5T原则口碑营销技巧将广告变得“朗朗上口”引导顾客进行体验式消费利用品牌进行推

7、荐让品牌和故事结伴传播关注自己的每个细节提供快捷周到的服务八大要诀“口碑传播”要提供能与目标顾客的的心理形成共鸣材料1进行口碑传播，要让客户对商品或服务进行亲身体验4口碑传播需要耐心的长期推展，因此要做好心理准备3使顾客升级为口碑传播大使2最大限度地运用可以诱发口碑传播的宣传工具5在实行口碑传播的时候，首先要明确“商品力”8理解口碑传播的特征，将口碑传播与其他营销活动综合运用7将产生口碑传播的接触点作为焦点6八大要诀口碑营销-----二八法则口碑传播的“二八”法则“二八”法则也叫巴莱多法则。这个法则在口碑传播上的体