眼镜行业发展的宏观环境.ppt

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1、目录-眼镜的营销环境分析前言一.人口环境分析二.经济环境分析三.科学技术环境分析四.社会文化环境分析五.自然环境分析六.总结随着经济水平的飞速发展，生活水平的不断提高人们对眼镜的要求不再仅仅是矫正视力，而是将它赋予了美观、装饰的作用。现代流行者强调：“眼镜要有与时代人的面部化妆及服饰的和谐，反映社会阶层高、学问高雅、时尚等等象征。”当前，我国作为世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。据不完全统计，2007年，中国眼镜工业总产值超过260亿元人民币，同比增长10%；出口额达9.15亿美元，同比增长18%，进口额1.11亿美元，同比

2、增长35.7%。据统计，目前中国眼镜市场上流动资金约100亿，由此可见，中国眼镜市场目前具有巨大的潜力。我们要想运用这股潜力，就要充分理解它的市场宏观环境影响因素。1.人口总量：中国作为世界第一人口大国，近视发生率为33%，全国近视眼人数已近4亿，为世界平均水平22%的1.5倍，近视眼人数全球第一，意味着巨大的引进市场需求力。①青少年眼镜在青少年的应用中可分为：近视眼镜及少量的娱乐用3D眼镜青少年眼镜应用②成年人太阳镜近视镜隐形眼镜3D眼镜③中老年人据国家统计局资料，42岁开始大多数中年人眼睛开始出现老花，我国现阶段人口老龄化严重，从而可推断出老花镜的

3、市场容量不可小觑。3.地理分布眼镜店：中国目前拥有一定规模的眼镜店30000个以上，不包括一些设在商场内的眼镜专柜以及年销售额低于10万元人民币的个体经营者。眼镜店的分布：眼镜店主要集中在沿海地区和内陆部分中心城市，长江三角洲、珠江三角洲以及北京等地眼镜零售业最为发达。表现为店铺数量多，销售总额高，销售单价高。此外，大型眼镜连锁店主要分布在直辖市（北京、上海、天津、重庆）、省会城市（哈尔滨、沈阳、武汉、南京、广州等）以及一些经济发达的城市（深圳、大连、厦门等）。二.经济环境分析名次GDP（亿元）增长（%）常驻人口（万人）人均GDP（元）1广东37775

4、.495.83%9449399782山东33621.328.20%9367358933江苏33478.7610.45%7625439074浙江22716.985.73%5060448955河南19724.737.16%9360210736河北17067.995.44%6943245837辽宁14696.239.18%4298341938上海14344.734.72%1858772059四川14050.7812.35%81271728910湖北12566.0510.91%56993310613北京11469.289.36%16337023414安徽101

5、91.4814.85%61181665615内蒙古8967.5215.55%24053728716黑龙江8257.24-0.63%38242159317广西7903.4710.21%47681657618陕西7752.2013.8%374820497经济影响人们的收入水平进而决定消费者对眼镜的购买力，人们开始对眼镜的要求越来越高价格质量经济收入眼镜需求舒适美观近年来，眼镜的种类不再是样式单一的近视眼镜。无框架的隐形眼镜，保护眼睛的太阳眼镜以及具有各种功能的眼镜陆续出现。使眼镜的销售市场愈加增大。这都源于科学技术的飞速发展。3D眼镜又称立体眼镜，在3D电

6、影以及3D游戏兴起后，3D眼镜渐渐进入人们的视线，并成为人们日常常用的眼镜之一。随着科学技术的发展，眼镜不再局限于只是让人们看清东西，而是向更多的领域发展。据国外媒体报道，日前，谷歌公司科技眼镜，在该眼镜片上可添加电子地图、电子邮件、谷歌搜索，甚至指示当前所在区域的方向。1500美元-9561元眼镜文化充分反映了一个国家，民族的思想意识形态、道德、价值观、信仰、风俗习惯等文化特点，随着各历史时代文化的发展而发展。它以物质和艺术的结合，通过有形的方式体现出来。它一方面反映了社会文明的进步，同时也体现着佩戴者的身份、社会地位、思想观念、兴趣爱好等。现代社会

7、中，受教育人员逐渐增加，其对眼镜的外观精美度上也有了各式各样的要求。对于老年人来说，没有丝毫装饰的金丝眼镜最合适。色彩亮丽，款式新颖多样的太阳眼镜，是现代年轻人的最爱。在科学技术飞速发展的现代社会，人们对环境的关注日益增加，环保有效节能的材料成为各个产品创新时最关注的问题。金属材料是最早被应用于镜架的材料，主要经历了铜合金－镍合金－钛合金－纯钛等发展历程。金属框价格较高，金属架坚固，美观，款式新颖。但据一项来自美国的测试表明，金属眼镜架是一种良好的导体，它会将手机产生的辐射导入眼睛和大脑，影响视力，甚至导致脑瘤。非金属材料比起金属材料，非金属的轻巧更受

8、现代人的喜爱。塑料眼镜框价格较低，且因其质轻，不易过敏,多受老人,儿童喜爱;现也成为时尚人士作