PC行业宏观环境

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1、.SHANDONGUNIVERSITYPC行业宏观环境、行业与竞争环境分析（企业战略管理）学号：S1100160224姓名：2012年4月10日宏观环境、!=行业与竞争环境分析学号：S1100160224姓名：摘要：PC行业是一个知识密集型行业，是一个技术更新速度最快的行业由于业内拥有众多实力相近的厂商，使该行业竞争十分激烈。中国的经济长期以高速发展，并且中国具有数目庞大的大学生以及从事工程与教育的人员，中国具有巨大市场。本文将使用宏观环境PEST分析以及波特五力分析模型来对PC行业进行分析。鉴于本文大多取用2012年数据，结论可

2、能有一定滞后性。关键词：PC行业PEST分析五力模型分析一、宏观坏境：PEST分析1、政治法律环境：1）国务院印发了《进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》，包括1）财税政策：继续实施软件增值税优惠政策，对符合条件的企业免征营业税等；2）投融资政策：鼓励、支持企业加强产业资源整合等；3）研究开放政策；4）进出口政策；5）人才政策；6）知识产权政策；7）市场政策。2）于进一步规范和加强政府机关软件资产管理的意见，为国内大型软件企业提供市场。3）扩大高新技术企业免抵退税范围。4）为应对通货膨胀，实现经济软着陆，今后一段时期，

3、我国将继续实行积极的货币财政政策，严控地方融资平台贷款，压制地方政府的投资冲动，新增信贷投放额下降，行业资金流动较弱，运营周期将会拉长。5）十二五规划中下一代互联网建设、家电下乡的深入、政府信息化的大力投入、农村教育投入的增加以及全而的医疗信息化升级，将成为PC市场需求的主要推动力。6）废弃电器电子产品回收处理管理条例的正式实施对于相关电子计算机产品来说成本压力加大；7）随着《关于下一代互联网“十二五”发展建设的意见》、《测绘地理信息科技发展“十二五”规划》等政策的出台，“十二五”期间我国电子计算机行业将获得发展机会。预计这些政策

4、将促进我国计算机网络设备和电子计算机外接设备的发展，从而推动计算机制造业加快增长。2、经济环境：1）现阶段的全球经济形式逐渐冋暖，中国经济依旧持续着高速发展。尽管PC行业受到经济危机、欧债危机的影响而在08至10年出现低增长甚至负增长的现象，但从12年的«2011-2012中国电脑市场研究年度报告》來看，11年的PC行业应经有了缓慢回升的趋势。2）中国人口数量全球第一，现阶段中国拥有数千万的大学生和数量极其庞大的从事教育、工程等需要个人电脑行业的人员，所以中国的PC市场拥有巨大的市场潜力与市场机会，这将加大外国企业在屮国市场的投资

5、，对屮国本土企业将会产生一定的冲击。3）根据国家统计局发布的相关数据，2012年全年城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，比上年名义增长12.6%；扣除价格因素实际增长9.6%,增速比上年加快1.2个百分点全年农村居民人均纯收入7917元，比上年名义增长13.5%；扣除价格因素实际增＜10.7%,比上年冋落0.7个百分点。其中，工资性收入比上年名义增长16.3%,家庭经营纯收入增长9.7%,财产性收入增长9.0%,转移性收入增长21.9%。农村居民人均纯收入中位数7019元，名义增长13.3%o

6、中国的经济建设取得了长足的进展，中国人均可支配收入不断增加，增强了购买力。4）人民币持续不断的升值，将提高中国厂商的海外销售成本，从而降低净利润收入。5）经济环比下滑，计算机行业增速放缓。我国电子制造业和经济增速具有高度相关性，增速走势基本一致。为抑制通货膨胀，货币政策的紧缩程度提高。根据《中国计算机行业分析报告（2011年1季度）》发布数据來看，计算机行业在2011年一季度增速放缓，实现销售产值4534亿元，同比增长13.9%；出口交货值3330亿元，同比增长7.0%,比去年同期下降24.9个百分点。生产微型计算机6163万台,

7、同比增长18.8%,其中笔记本电脑4542万台，增2&0%,占微机比重达73.7%；数码相机1744万台，增长0.9%。一季度淡季出货量增速下滑剧烈，表明市场在经历了2010年的恢复性购机Z后，再次进入缓慢增长的态势。6）计算机投资维持高增长。根据11年1季度的《中国计算机行业分析报告》來看，计算机制造业投资实现大幅增长o2011年1〜3月，电子计算机行业累计完成投资额126.5亿元,同比增长80.6%；新增固定资产投资33.7亿元，同比增长105.1%。电子计算机制造业新开工项目30个，约占电子信息产业新开工项目数量的3%。从中

8、发现，计算机行业的固定资产投入不断增加，有可能带来产能过剩的危险。7）出口率降低。2011年一季度计算机出口呈现低速增长态势，出口额479亿美元，同比增长5.9%。从主要产品看，笔记本电脑出口203亿美元，同比增长3.5%,台式机出口12亿美元，同