浅析我国眼镜行业与眼镜设计的发展

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1、浅析我国眼镜行业与眼镜设计的发展周华娟一、我国眼镜行业的现状我国是世界潜力最大的眼镜消费大国。除了实用功能，眼镜还被赋予装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著，这些都进一步催生了我国眼镜市场的商机。据保守估计，我国约有三亿人配戴眼镜，按每3年更新一副来计算，每年的市场需求量就达1亿副，国内眼镜年零售额大约为200亿，眼镜行业有镜架、镜片、隐形眼镜和眼药水四大商品类别。镜架是流行商品，时尚性要求高，周期性强，国内镜架年销量大约为8000万支左右。镜片是光学商品，更加注重产品的功能，年消费量约为2亿片，隐形眼镜是美容商品，注重商品的方便舒适性。而眼药水是隐

2、形眼镜的消耗品。目前我国零售业销售量上百亿，约有几万家门店，其中有一半都是没有生产许可证的门店，眼镜厂家有上百家，遍布全国，其中深圳是广东眼镜的生产基地，这些传统的眼镜制造业在市场经济转型的大趋势下，面临着一个兴衰的转换。二、我国眼镜行业的困惑困惑一：企业发展前景迷茫。在目前的我国经济不明朗的形势下，市场竞争非常激烈，原材料价格上涨，人力成本上升，加上企业内耗严重，管理跟不上，企业盈利能力下降，导致企业发展迟滞不前以及导致企业无法参与正常的市场竞争，当这一切暂时无法得到解决的时候，问题就出来了。如果这些问题得不到很好的解决途径，行业将面临衰退。困惑二：眼镜企业地位认知不明朗，企

3、业品牌发展策略不完善。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。眼镜行业内一直存在配套企业觉得自己的定位往往不被重视，成镜企业始终摆脱不了为国外产品做贴牌生产的角色，因为感觉始终被别人牵着鼻子走，所以在内心也难免出现悲观的情绪。这种行业地位的认知直接影响了企业的正常发展。作为成镜企业，大家更愿意看到配套

4、企业制定的高品质，包括产品本身的品质和交货期限，价格可以商量，作为配套企业，如果没有做好产品的思路，这种企业地位的提升也不是一件容易的事情。这几年我国的眼镜企业创品牌意识不断高涨，不论是品牌数量还是品牌营销方式都有很大的变化。但众所周知我国的眼镜制造企业最显著的特点就是以外向型为主，很多企业都是以制造出名，以致发展壮大。但是在市场经济经济转型的大环境下，企业需要做大、做强一定要改变这种从属地位，创造自己的品牌是企业发展的唯一出路，所以自主品牌就如雨后春笋，你追我赶，急急匆匆，但是现实却不尽如人意。很多公司创品牌没有完整策略定位，在品牌筹划过程中公司并没有具备相应的硬件与软件条件

5、，只是以简单的“logo”作为一个品牌创立的始点和终点，这样的品牌没有自主的风格与企业文化的包装经不起市场的考验，这样的品牌失败的实例也不少。困惑三：国内很少拥有眼镜设计的研究所指引方向。眼镜作为医学器具存在，用以辅助矫正视力或保护眼睛而制作，同时有作为追求时尚的配饰品，如今已经成为生活中必备品。已经出现上百年的历史的辅助产品，对其在科技或产品更新的研究上，眼镜行业内很少相关的设计研究所，不得不让人深思行业的不完善，还需要行业的职业人同心协力。我们不能一直做贴牌加工！三、企业的成败与名牌的发展都离不开眼镜设计眼镜设计是指针对眼镜的风格、款式、类型、工艺、规格、市场等进行针对性的

6、设计。眼镜作为一种辅助视力的产品，同时作为一种追求时尚的饰品。眼镜款式与色彩作为搭配的时尚要点，眼镜设计需求迫在眉睫。理想的眼镜不仅要带来清晰的视觉，还应让戴镜者获得舒适的感觉和高品位的外观美感。在产业转型，市场经济快速转型的今天，传统的手工业眼镜制造也存在不少问题。首先，眼镜行业缺乏著名品牌，没有自己的核心竞争力，同质化现象比较严重；其次，市场比较混乱，市场诚信度不高，利润奇高，损害消费者的利益；最后，眼镜行业缺乏统一的标准，眼镜的定价权又被各大商家掌控并加以滥用，导致整个市场更加不合理。随着我国眼镜自主创新品牌步伐的加快，眼镜设计不再是简单的翻板，因为离开了设计，品牌就没有

7、了个性和风格。未来国内眼镜消费需求将从单一的消费需求向多元化个性化的消费需求转变。同时，与科技紧密结合的眼镜产品或将成为热门。眼镜企业应该改变产品生产结构，打造眼镜品牌，提高企业核心竞争力，进而在整个市场上占据优势地位。四、发展我国眼镜设计迫在眉睫我国是眼镜制造业大国，这是全球公认的事实。我国缺少一支优秀的专业眼镜设计队伍也是不争的事实。有业界人士忧虑地指出﹕现在很多眼镜知名品牌，虽然生产基地都设在我国内地，而设计室却设在国外。原因是国内的设计水准几乎达不到国际要求，另外国内对知识产权的保护