2018年Q3中国互动娱乐季度数据发布研究报告.pdf

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1、网络游戏Q3市场规模达609亿游戏厂商积极调整战略2018年Q3摘要2018Q3，中国网络游戏市场稳住脚步，市场规模608.5亿元，环比上涨6.1%，同比上涨2.3%。移动游戏用户规模4.91亿人，环比下跌3.5%；PC游戏用户规模3.75亿人，环比上涨4.5%。SMS2018Q3，腾讯游戏与网易游戏共计占据中国网络游戏市场规模的69.43%；腾讯连续四个季度占比超50%。2018Q3，移动游戏市场规模达406.4亿元，在各大游戏厂商积极调整战略方向的努力之下，季度市场规模及时止住下跌势头。2018Q3中国PC游戏市场规模达202.1亿元，环比上涨0.8%，同比下跌7.3%。2018

2、Q3，由于中国游戏版号政策紧缩，大量企业纷纷踏上游戏出海之路，买量仍是最主要的运作模式；小游戏的热度也在不断攀升，但市场恶性竞争的现象繁多，各类小游戏平台都在不断推出新政，为了更好的市场环境而努力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn2中国网络游戏市场概述1中国网络游戏细分市场解析2中国网络游戏行业盘点3中国网络游戏市场趋势解读432018Q3中国网络游戏市场规模积极推动游戏出海全面加强存量运营2018Q3，游戏版号审批政策仍然没有恢复，游戏企业纷纷做出运营策略上的调整：提升游戏出海力度，或积极与有能力推

3、动游戏出海的企业进行合作；对于已上线的游戏，投入更多资源加强运营，力求提高存量价值；不再急于将游戏面向玩家，认真打磨游戏品质，把细节做到充足之后再推广上线；转做小游戏，通过广告等非游戏内购的方式获得收入。在这一系列的调整之下，2018Q3中国网络游戏市场规模勉强稳住脚步，达608.5亿元，环比、同比均有小幅上涨。2016Q3-2018Q3中国网络游戏市场规模37.5%34.0%32.7%20.9%19.5%23.5%10.7%-0.2%6.1%18.7%4.6%9.1%6.5%2.3%-1.1%3.5%1.5%-10.8%643.3581.0574.7595.1604.2573.66

4、08.5489.4448.52016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q3中国网络游戏市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。4.本次报告中，“2017年季度数据”采用的是于2018年10月最终核算后的数据。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模

5、型核算。©2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn42018Q3中国网络游戏市场细分结构大作加持之下，端游市场仍没有新的起色网易端游大作《逆水寒》于2018年7月正式上线，一时间“会呼吸的江湖”如雷贯耳；与此同时，版号紧缩对手游市场影响加剧，但对于端游、页游市场的影响甚微。可即便如此，2018Q3端游市场的占比仍在进一步下降，大作的加持并没有改变市场格局，整体分布基本稳定。2016Q3-2018Q3中国网络游戏产业细分56.8%61.2%62.7%63.9%63.4%62.9%66.0%65.1%66.8%8.5%7.7%7.0%6.6%6.7

6、%6.7%5.4%6.4%5.8%34.6%31.0%30.2%29.5%29.9%30.4%28.5%28.6%27.4%2016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q3PC客户端游戏PC浏览器游戏移动游戏注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。4.本次报告中，“2017年季度数据”采用的是于2018年10月最终核算后的

7、数据。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn52018Q3中国网络游戏用户规模学生用户是当前PC游戏的主力军需要针对性开展运营活动随着暑期的到来，PC用户数量迎来了一波小幅回流，可见学生用户已成为当前PC游戏的主力军，在重点时期开展符合学生用户特性的运营活动，会给PC游戏市场带来更多的活力。而移动游戏用户规模在2018Q2时冲到了最高峰，2