2017年Q3中国移动互联网季度数据发布研究报告

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1、中国移动互联网市场规模数据发布2017年Q3www.iresearch.com.cn2017年Q3中国移动互联网市场规模12017年Q3中国硬件规模22中国移动互联网整体市场规模中国移动互联网整体市场规模将继续稳步上涨2017年中国移动互联网市场规模在经历了第一季度的明显下降后，第二和第三季度迅速回升，整体规模超过三千亿。其增长主要由于移动购物和移动游戏市场的稳定增长。随着移动广告高峰期的到来以及电商活动的增多，预计未来中国移动互联网市场规模将进一步增长。2016Q1-2017Q3中国移动互联网整体市场规模

2、25.0%31.8%23.6%-1.1%4%-8.4%3335.53217.02843.32603.82181.62157.51745.62016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3移动互联网整体规模（亿元）环比增长率（％）注释：中国移动互联网市场规模包括移动购物、移动广告、移动游戏等细分领域市场规模总和。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。©2018.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn3中国移动互联网细分市场规模

3、整体行业细分市场格局保持稳定•从移动互联网细分结构来看，2017年第三季度，移动购物市场规模占比依然维持在六成以上，稳居移动互联网第一大领域；•移动营销市场占比从2016年第三季度开始保持下降趋势，第三季度稍有回升，占比为20%，排名第二；•从2016年到2017年，移动游戏市场占比均在11%上下波动，2017年第一季度从2016年的10.4%增长至14%，之后在2017年第二季度和第三季度均保持在12%以上；2016Q1-2017Q3中国移动互联网细分市场规模占比17.8%18.1%20.8%20.4%1

4、7.5%18.5%20.0%69.4%70.7%67.4%68.4%69.4%67.5%69.0%12.8%11.2%11.8%10.5%14.1%12.1%12.5%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3移动游戏移动购物移动营销来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2018.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn4中国互联网移动购物市场规模2017年Q3移动购物市场规模达到2251.7亿元2017第三季度中国移动购

5、物市场规模达2251.7亿元，环比增长0.9%，增速逐渐放缓。在中国零售市场线上线下加速融合的大趋势下，消费场景日益多元和分散，逐步构建起全渠道零售网络。移动端作为连接线上、线下消费场景的核心途径，得以进一步渗透发展。2016Q1-2017Q3中国互联网移动购物市场规模34.9%25.4%17.5%27.4%-5.7%-9.2%0.9%2232.32251.71962.21780.71542.41454.51210.82016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3移动购

6、物营收规模（亿元）环比增长率（%）来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2018.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn5中国互联网移动营销市场规模2017年Q3中国移动营销市场规模达到666.3亿元2017年第三季度中国互联网移动营销市场规模达到666.3亿元，环比增长11.8%。整体来看，随着广告主观念的不断转变，媒体形态的多样化发展，信息流广告的形式也出现了更多的玩法，短视频、直播中的原生广告开始尝试并得到较快发展。2016Q1-2017年Q3中国移动营销

7、市场规模26.7%29.8%30.9%13.6%11.8%-12.2%-21.7%666.3581.45595.93448.05455.19394.38311.382016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3移动营销市场规模（亿元）环比增长率（%）注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。©2018

8、.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn6中国互联网移动游戏市场规模喜迎暑假移动游戏市场稳步上升2017Q3移动游戏市场规模稳中有升，达417.5亿元，同比增长63.8%，环比增长7.4%。虽然本季度新游戏表现平平，但老游戏的稳定表现为整体市场的上升趋势提供了保障。随着暑期的到来，各游戏均推出了精彩纷呈的暑期活动，拉高游戏APRU值。《王者荣耀》KPL职业联赛和王者冠军杯这两大电竞赛