中国网络视频市场年度盘点分析2018.pdf

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1、中国网络视频市场年度盘点分析2018细分市场快速进化突破，平台盈利指日可俟本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析说明INSTRUCTIONS本分析主要针对网络视频市场自2017年以来的发展热点进行盘点分析，包括行业背景、内容生产、平台渠道、用户变现等多个层面，涉及厂商包括平台厂商、技术厂商等；分析范畴本分析涉及的关键字：网络视频、平台发展、内容营销、用户付费；本报告所分析的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。数据来源：易观根据市场厂商访谈、易观自有监测数据和

2、易观研究模型估算获得；易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助数据来源您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放

3、API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/4/27数据分析驱动业务升级2目录CONTENTS01行业背景：监管重拳、投资理性、上市窗口、技术驱动02内容提供：视频内容金字塔格局逐渐形成03平台渠道：综合视频寡头领航，短视频正劲直播退烧，外部渠道拓展积极04用户变现：广

4、告营销仍是主力，用户付费走向规模化2018/4/27数据分析驱动业务升级3PART1行业背景©Analysys易观www.analysys.cn2018/4/27数据分析驱动业务升级4视频行业迎来最严监管年，未来将持续加强价值导向管理在网络视频制作统筹、创作审美、审核管理、传播秩序等多个环节层面提供了更及时、细致的政策支持和规范引导：2017年6月2017年6月2017年9月2018年1月2018年2月2018年3月关于进一步加强网络视网络视听节目内容审核关于支持电视剧繁荣发听节目创作播出管理的通则展若干政策的通知进一步加强广播电视节要求加强网络

5、直播答题关于进一步规范网络视通知‐界定网络视听节目范‐建立和完善科学合理目备案管理和违规处理节目管理的通知听节目传播秩序的通知‐强调网络视听节目要围，明确先审后播和审的电视剧投入、分配机的通知‐未持有《信息网络传‐坚决禁止非法抓取、坚持与广播电视节目同核到位制度，审核要素制；统筹电视剧、网络‐要严肃违规节目处理播视听节目许可证》的剪拼改编视听节目的行一标准、同一尺度；包括政治导向、价值导剧管理，对重点网络剧处罚，进一步完善问题任何机构和个人，一律为；加强网上片花、预向和审美导向；创作规划实行备案管理；节目整改、警告、停播不得开办网络直播答题告片等

6、视听节目管理；制度；节目；加强对各类节目接受冠名、赞助的管理。国务院直属，职责之一包括新组建的主要监管部门：监督、审核广播电视与网络视听节目内容和质量•2017年以来，政府主管部门对于视频内容频频出手，通过组建国家广播监管消除市场竞争带来的负外部性。随着互联网传播渠道广播电视（含网络视听）电视总局的主流化，广电总局将从视频内容价值导向、行业从业人员、项目制作管理等方面全方位实行最严管控。原国家新闻划归出版与广电电影、新闻出版中宣部•2018年3月，按照国务院机构改革方案组建了新的国家广总局播电视总局，负责广播电视机网络视听业务的监管审核。作为国务

7、院直属机构，新组建的总局增加国家管理机构属中央电视台、组建划归中央广播性，加强对视听产业的监管权，促进市场运作机制的健全中央人民广播电台、电视总台与顺畅发挥。中国国际广播电台2018/4/27数据分析驱动业务升级5市场资源逐步集中，中后期阶段投融资案例占比提升2014-2018Q1网络视频领域投融资情况213投融资金额127128（亿元（亿元）人民币）887投融资笔数247.1946.15129.51279.4371.03从整体情况来看，2017年在网络视频领域的投融资金额达到近年来最高水平，获投案例数量相比20162014年2015年2016

8、年2017年2018Q1年和2015年都有所减少。2017年开始，网络视频各2014年1.9%12.7%2.3%8.1%74.6%细分领