中国移动直播市场年度综合分析2018.pdf

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1、变革与沉浮中国移动直播市场年度综合分析2018分析说明本分析主要针对2017年全年中国移动直播市场进行分析，包括市场现状、竞争分析、典型厂商、发展趋势章节；本分析涉及的关键字：移动直播、娱乐直播、企业直播、直播综艺等；本分析研究对象主要是直播业务参与厂商及移动直播APP，限于中国大陆地区移动直播业务，不包括港澳台地分析范畴区，真人秀场、综艺、影视、秀场、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景的秀场娱乐类直播是本报告主要研究对象。易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆

2、盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、数据来源采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法

3、模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/6/8数据分析驱动业务升级2目录01风起：中国移动直播市场现状分析02云涌：中国移动直播市场竞争分析03莺飞：中国移动直播市场典型厂商04花明：中国移动直播市场趋势展望风起：中国移动直播市场现状分析1.1行业环境转入结构性完善期，网络直播在移动端爆发政策环境——政策监管收紧，倒逼行业良性化发展社会文化——基于网络的娱乐消费成为社会文化常态2016年4月和7月，文化部相继查处斗鱼、熊猫等19伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增家违规网络直播平台；加，对直播行业的接受程

4、度提高；2016年6月，网信办发布《移动互联网应用程序信伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌息服务管理规定》;丝”等互联网消费用户群体；2016年7月，文化部发布《文化部关于加强网络表二次元、喊麦文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提演管理工作的通知》；供更多元素；2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加PS强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》；2016年11月，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，12月1日正式开始实施；PEST经济环境——宽带基础设施完善，释放大量网络技术环境——全民移动互联，娱乐直播在移动端爆发娱乐消费需求E伴随智能手机为代表的智

5、能终端普及，视频传输技术走中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国向成熟；民收入增加；高速宽带网络建设加快，4G网络覆盖率大大提升；人民生活水平改善，娱乐消费需求上升；多屏互动、横竖屏切换、VR等直播技术更加成熟，为用“互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本户提供更好的直播体验；活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务；2018/6/8数据分析驱动业务升级51.2中国移动直播市场AMC模型，政策监管倒逼行业理性发展中国移动直播市场AMC模型探索期启动期高速发展期应用成熟期（2008-2011）（2012-2014）（2015-）市9158上线视频社区，YY、呱呱、秀

6、场模式日趋成熟，YY开始尝试以映客、花椒为代表的泛娱乐直播引爆全业务模式成熟，市场格局稳定，娱乐场直播进入稳定发展阶段六间房等参与者涌现，形成基于多元直播，纳斯达克海外上市成民风潮，移动直播跻身移动互联网风口认HPC秀场的娱乐直播雏形为行业霸主GVII可度直播业务及模式成熟，网络聊天室业务关停，厂商寻求新业务形态秀场直播闷声赚钱VI资本和巨头入场，直播市场体量骤增；政策监移动直播进入稳定发展阶段，优F管倒逼行业理性发展质内容及创新玩法方向的精细化运营成为直播平台破局方向CII中小厂商纷纷跟进，VB市场同质化竞争加重E映客、花椒等手机直播应用如雨III后春笋般出现，移动直播跻身移I9158

7、上线，开动互联网风口D秀场模式先河行业发展阶段AIV©Analysys易观·易观千帆·A3www.analysys.cn2018/6/8数据分析驱动业务升级61.3中国移动直播产业生态图谱，平台是产业链条的核心枢纽网络主播UGC+UPGC＋PGC娱乐直播游戏直播直播+秀场主播游戏主播UGC聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行内PUGCPGC平明星主播素人主播容台提运秀场直播供营方方主播经纪版权