中国移动阅读市场年度综合分析2018.pdf

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1、巨头上市移动阅读开启生态型开发进程中国移动阅读市场年度综合分析2018分析说明分析范畴本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展特点、发展趋势进行了分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用，仅限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。其中，数据来源是易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。分析定义移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂

2、志、动漫、文献等内容的阅读行为。数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据说明易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习

3、算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/6/20数据分析驱动业务升级2目录01中国移动阅读市场发展概况——巨头上市高速发展02中国移动阅读市场典型厂商分析——运营精细化版权投入增加03中国移动阅读市场用户分析——受众扩大二次元偏好显著04中国移动阅读市场发展趋势预测——强强联合发力年轻市场中国移动阅读市场发展概况——巨头上

4、市高速发展消费升级时代，娱乐市场极具潜力2013-2017年中国居民人均可支配收入统计居民可支配收入（元人民币）增长率（%）根据国家统计局数据显示，2017年，我国居民人均可支配收入达2.6万元人3000012.00%10.14%民币，人均消费能力稳步上升，人均250008.92%9.04%10.00%8.44%消费支出构成中，教育文化娱乐支出200008.00%占比11.4%。150006.00%近几年用户购买力得到极大提升，用100004.00%户物质需求得到满足后，对精神文化消费需求加大。此外，由于智能技术50002.00%不断发展，内容在政策监管下不断完18311201672

5、1966238212597400.00%善，用户付费意识逐步加强，文化娱20132014201520162017乐产业正迎来最好的时代。©Analysys易观·国家统计局www.analysys.cn2018/6/20数据分析驱动业务升级5IP全产业链开发是移动阅读市场规模稳步增长的有利推手2017年，中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要缘于去年企业版权收入和付费阅读收入的大幅增加。未来，用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入

6、将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。2013-2017年中国移动阅读市场规模统计规模（亿元人民币）增长率（%）40050%41.37%35040%30031.19%29.92%29.16%28.30%25030%20017.43%14.25%20%15010010%5062.5388.4101118.6153.18196.53257.83334.9700%201320142015201620172018e2019e2020e数据说明：1、中国移动阅读市场规模，即中国阅读企业在移动终端文字阅读业务方面的营收总和，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运

7、营商手机报收入。2、整体规模通过上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观数据监测产品以及易观推算模型得出。©Analysys易观www.analysys.cn2018/6/20数据分析驱动业务升级6移动阅读市场PEST环境分析——多方利好推动行业发展•政策倡导全民阅读•居民收入水平提升2017年6月，国务院法制办办务会议审随着居民整体收入水平提升，用户在文化娱议并原则通过了《全民阅读促进条例乐方面的消费能力不断提升；（草案）》；PoliticalEco