中国图书阅读市场专题分析2018.pdf

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1、阅读丈量世界中国图书阅读市场专题分析2018联合发布本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范畴与分析方法分析范畴分析方法数据说明本报告主要分析了中国图书阅资料和数据来源于对行业公开信息的易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入读市场的现状、市场份额、发分析、对业内资深人士和相关企业高了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户展趋势等。易观联合当当，通管的深度访谈，以及易观分析师综合的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级过大数据分别洞察纸书阅读和以上内容作

2、出的专业性判断和评价。涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级电子书阅读的消费者行为画像，SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习试图呈现当下中国图书消费版分析运用Analysys易观的产业分析模算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别图和消费趋势。型，并结合市场分析、行业分析和厂的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，商分析，能够反映当前市场现状，趋实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、势和规律，以及厂商的发展现状。增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混

3、合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/4/23数据分析驱动业务升级2目录CONTENTS1中国图书阅读市场发展现状2当当图书阅读生态3中国图书消费大数据解析4中国图书阅读市场发展趋势2018/4/23数据分析驱动业务升级3PART1中国图书阅读市场发展现状2018/4/23数据分析驱动业务升级4消费升级时代，大众愿意为精神内核买单，催生阅读市场发展一方面，由于社会购买力的提升，使得大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化，更加注重精神层面的消费满足。其次，精英观念、知识焦虑等社会现象带动消费心理发生变化，大众开始愿意为精神

4、内核买单。阅读不仅可以使人增长学问，促其进步，更能帮助个人净化心灵，消除寂寞。现在阅读已经成为一种时尚的生活方式，并逐渐被更多的人所接受，这也催生了相关市场的迅速发展。2017年人均可支配收入精神消费25974元知识付费实现型需求原创崛起认同、尊重、成就等41.9%审美生活知识焦虑服务型需求精英观念版权意识5年累计提升健康、安全、娱乐等2013年人均可支配收入生活消费温饱型需求18310.8元免费阅读衣、食、住、行等生活基本需求盗版猖獗购买力提升推动消费结构变化2018/4/23数据分析驱动业务升级5国家倡导全民阅读，掀起新时代全民阅读热潮•《中华人民共和国国民经济

5、和社会发展第十三•我国首个全民阅读国家级规划《全民阅读•3月，新闻出版广电总局下个五年规划纲要》将“推动全民阅读”纳入国“十三五”时期发展规划》由国家新闻出版发《开展2018年全民阅读家规划纲要，并将全民阅读工程列为“十三五”广电总局对外发布，以推动全民阅读工作常工作》的通知。时期文化重大工程之一，将全民阅读提升到国态化、规范化，共同建设书香社会为目标。家战略高度。2012年2015年20172014年20162018•2012年11月，党的十八•国务院政府工作报告连续四年提出要大力•6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了大报告历史性地写入“倡导全民阅读”“大力

6、推动全民阅读”。《全民阅读促进条例（草案）》。“开展全民阅读活动”。•中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门印•11月，《中华人民共和国公共图书馆法》正式颁布，发《关于支持实体书店发展的指导意见》，法律明确“图书馆的职责和主要任务就是为全民阅提出了支持实体书店的一系列的支持政策。读服务”。2018/4/23数据分析驱动业务升级6移动互联网时代到来，阅读方式向场景化和多元化演进伴随着互联网时代的到来，人类的阅读习惯由传统的纸质图书阅读逐步向数字化阅读拓展，线上线下多层次的阅读方式，使得阅读不再受空间和时间的限制，阅读场景逐渐由单一形式向多元化形式转变，阅读变得无处不

7、在。期刊报纸类阅读率下降明显，图书阅读率稳步提升，纸书阅读依然是主要的阅读方式。在网络文学创作日益丰富和出版物数字化的推动下，2008年到2016年数字化阅读方式接触率累计上升43.7%。阅读习惯与场景变迁轨迹我国成年国民各媒介阅读率数字化阅读方式接触率图书阅读率期刊阅读率线下线下+线上报纸阅读率综合阅读率70%图书、报纸、杂志纸书、PC端、手机、电子阅读器时间碎片化40%通勤途中午休时间10%200820092010201120122013201420152016图书馆、书店、学校数据来源：2009-2017年中国新闻出版研究院《全民阅读调查报告》。数字化阅