中国网络视频产业生态图谱2018.pdf

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1、数字化升级成为市场方向，网生内容高速发展中国网络视频产业生态图谱2018本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws网络视频产业生态图谱政策监管内容提供视频平台传统内容提供网生内容提供综合视频电视媒体传统内容公司视频平台网生内容机构聚合视频垂直视频网络电视OTT网广告服务民广告代理公司用户广告主/用广VR视频短视频视频直播户告第三方广告技术平台代理基础技术内容服务媒体私有广告平台网络运营应用分发支付渠道浏社音览交乐器硬件设备视频技术其他平台广告监测资电其讯商他2018/11/30数据驱动精益成长2

2、传统内容提供更具网感，网生内容组织化与工业化程度提升内容提供传统内容提供网生内容提供电视媒体传统内容公司平台自制专业网生内容制作机构网民用户➢随着互联网视频平台价值的升华，以及用户对精品内容的持续需求，传统内容提供方与互联网视频平台协作加深，向互联网渠道输送更多更具网感、质感的视频内容；➢自制内容成为平台价值提升的核心驱动力，视频平台投入大量资源切入类型化、精品化自制内容以打造平台内容品牌，并带动商业转化效率；➢网生内容深度垂直演进，依靠更成熟的内容分发模式覆盖分众用户群体，提升视频内容库的丰富性和多元化；➢网生内容生产的组织化与工业化程度提升，内容生产、

3、运营、变现效率在专业分工协作基础上大幅增进，带动内容市场的持续壮大；➢平台在UGC内容生产上对内容价值、分发规则的制定上更具社会责任感，更注重商业利益与社会价值的平衡。2018/11/30数据驱动精益成长3第三方内容服务专业精进，助力网络视频市场繁荣持续内容服务版权保护技术数据服务内容宣发➢区块链、人工智能、大数据等前沿技术在视频版权保护领域的应用更加普及，资本和市场力量介入其中，与国家监管力量一起进一步推进版权秩序的建立与稳定；➢随着网络视频市场的繁荣，依靠全面、真实数据对视频内容效果、广告效果的评估体系将更加科学细化，助力市场内容估值与价值的统一；➢内

4、容宣发提供为不断壮大的视频内容创业群体匹配相应渠道资源和宣发服务，提升内容价值同时延长创作者生命周期。但目前内容宣发尚未形成技术性壁垒，对数据价值和平台价值的挖掘使用程度有待提升。2018/11/30数据驱动精益成长4综合视频领域集中度继续提升视频平台2018年8月中国移动综合视频活跃用户规模TOP10APP综合视频排名APP活跃用户(万)启动次数(万次)使用时长(万小时)1爱奇艺57369.083981867.351021181.072腾讯视频48775.813836429.25899025.753优酷42802.681585396.02388135.1

5、34芒果tv6395.23307324.8567447.225搜狐视频3414.95134121.4132755.486华为视频3245.35124377.4121649.587咪咕视频1837.1550700.8712131.488PP视频1734.2577082.4920343.359乐视视频1131.6946031.6310795.2110风行视频461.9321195.245787.78来源：易观2018➢综合视频市场作为头部力量在内容和服务上的优化与创新支撑了移动视频整体用户规模的持续拉升，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的综合视频平台用户规模优势

6、明显；➢随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化，综合视频领域集中度继续提升，领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势，进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力，并通过生态化资源积累实现差异化竞争壁垒的打造；➢在互联网内容快速视频化的趋势中，综合视频厂商充分发挥媒体所具有的兼容包并特征，开辟更多业务搭建起多元化的商业模式，形成庞大的业务护城河。2018/11/30数据驱动精益成长5短视频从野蛮生长走向秩序连理，商业变现探索进步视频平台2018年8月中国移动短视频活跃用户规模TOP10APP短视频排名APP活跃用户(万)启动次数(万次)使用时

7、长(万小时)1快手25850.322999741.82438184.232抖音21970.162559014.97404037.073火山小视频12810.75565242.7894312.384西瓜视频11806.02975724.17209971.675好看视频3060.42340125.4564596.436波波视频2614.32130609.6924796.487快视频2301.53283927.5828471.808土豆视频2055.9270559.3314802.029美拍1790.5247125.256435.6310微视1226.21138

8、28.671956.66来源：易观2018➢目前短视频市场正处于高