中国跨境进口电商生态图谱2018.pdf

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1、中国跨境进口电商生态图谱2018本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws相关定义跨境进口电商：即跨境进口电子商务，是以互联网为平台，向中国境内用户销售中国关境外的商品，并与用户达成商品销售协议的商业行为。从属主站型跨境电商：即从属主站的跨境电子商务，主营业务为销售中国关境外商品，并且此业务没有单独APP或者没有中国境内一级网站域名的电商企业与中国境内用户达成商品销售协议的商业行为。独立型跨境电商：即独立的跨境电子商务，主营业务为销售中国关境外商

2、品，并且此业务有单独APP或者有中国境内一级网站域名的电商企业与中国境内用户达成商品销售协议的商业行为。自营主导的跨境电商：电商企业网站或APP中所售卖的中国关境外商品，绝大部分来自于该企业自行采购、自行销售，并与中国境内用户达成商品销售协议的商业行为。平台主导的跨境电商：电商企业网站或APP中所售卖的中国关境外商品，有较大的比例来自于第三方卖家的采购及销售，并与中国境内用户达成商品销售协议的商业行为。B2B信息平台：为产业链上下游交易双方提供商品基本信息、价格信息、商家信息，但并不提供线上交易流程的中介企

3、业。B2B交易平台：既为产业链上下游交易双方提供商品基本信息、价格信息、商家信息，又为双方提供线上交易流程、交易条件，并对交易过程进行监督评价的中介企业。2018/3/2数据分析驱动业务升级2中国跨境进口电商生态图谱品牌商中间商零售商B2BB2BB2B从属主站型独立型信息平台交易平台供应服务商自营主导平台主导自营主导平台主导代购核心商业链导购返利代运营系统集成外围产业链运输配送金融服务通关服务园区/协会仓储物流货运代理邮政/快递转运银行融资/结算在线支付信用卡服务服务支撑链2018/3/2数据分析驱动业务升

4、级3跨境电商市场的快速发展，使中国市场对海外品牌的吸引力越来越大品牌商目前仍有大量优质的海外品牌未被引入中国，或未被中国消费者认知，新兴品牌在中国市场还有较大的发展机会。品牌商需要积极主动向终端市场靠拢，进一步了解中国消费者的独特需求，为产品的更新换代做好准备。在选择合作伙伴方面，品牌商需要审慎，平衡市场开拓与品牌形象、线上与线下的关系，避免代理商、分销商间的内耗对品牌的伤害。2018/3/2数据分析驱动业务升级4对品牌资源的掌控，以及自身服务能力的提升，是中间商必不可少的关键要素中间商B2B信息平台B2B

5、交易平台B2B供应服务商作为品牌与市场的连接器，中间商需要更充分的发挥信息交互的枢纽作用，通过供需两端共同促进市场健康发展。由于海外品牌分布地域广、数量多，单个的供应链厂商资源有限，难以将其全部消化，各厂商对品牌选择的侧重点也有所不同。越来越多的供应链厂商在不断强化自身的综合服务能力，在品牌代理、物流、仓储、通关等方面提供系列化的解决方案。2018/3/2数据分析驱动业务升级5零售市场的集中度在提高，对线下能力的打造将可能是业绩提升的突破口零售商自营主导从属主站型平台主导从属主站型自营主导独立型平台主导独立

6、型代购独立型市场在进一步整合，有大量的独立跨境电商已消失在公众眼中，同时也有为数不少的综合型电商基本放弃了跨境业务。市场分化明显，大型综合性厂商占据了其中的主要位置，中小厂商的机会将出现在垂直品类和特色经营上。各厂商从线上走到线下的速度突然加快，突破以往固有O2O模式的新业态纷纷落地，今后线下战场的比拼将更加激烈。2018/3/2数据分析驱动业务升级6外围产业还有足够的空间，紧跟核心市场、挖掘客户需求，方可健康发展外围产业链导购返利代运营系统集成不同于传统电商，跨境电商行业涉及到更为复杂、严格的法律法规和流

7、程，相关的外围厂商也需要注意更新、规范自身业务。行业的新趋势和新动态，对外围厂商而言也是一个新兴的机会，前瞻性的业务尚有扩张的潜力。所提供的产品和服务，需要平衡易用性和专业性的关系，同时需要与面向传统电商的产品和服务相融合。2018/3/2数据分析驱动业务升级7部分服务支撑的细分市场正面临着被整合、被改变的趋势，唯有不断创新才是发展之道服务支撑链运输配送金融服务通关服务园区/协会仓储物流货运代理邮政/快递转运银行融资/结算在线支付信用卡服务支撑方应深入了解行业痛点，围绕痛点完善甚至创造高效的服务方式和产品，

8、才能跟随跨境电商高速发展的步伐。有部分供应链厂商已经将业务触角伸向了跨境服务支撑的仓储物流、融资、通关等各个方向，细分市场的整合在所难免。跨境电商整体的发展，也改变着部分服务市场的生态，toC的业务会逐渐被toB的业务所取代，转型是必然的选择。2018/3/2数据分析驱动业务升级8附录：跨境进口电商企业名录厂商名称阿里巴巴（中国）有限公司北京良物珍品电子商务股份有限公司成都青电汇智跨境电子商务产业园有限公司埃科思