中国网上零售B2C市场年度综合分析2018.pdf

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1、品质升级、场景变革与智慧零售之年中国网上零售B2C市场年度综合分析2018本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析定义与分析方法分析定义分析方法数据说明l网上零售，也称网络购物，网上零售的定义指明了网上l分析内容中的资料和数据来源于对行业公l易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”零售的四个要素：（1）网上零售的交易参与方包括商家开信息的分析、对业内资深人士和相关企算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据和消费者用户。（2）网上零售的交易媒介必须通过互业高管的深度访谈，

2、以及易观分析师综合更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评联网，并且有效融合互联网的特点。（3）网上零售的以上内容作出的专业性判断和评价。价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、交易对象包括有形商品、无形产品。（4）网上零售的l分析内容中运用Analysys易观的产业分析清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以交易实质依然是商务，是交易及其相关活动。模型，并结合市场分析、行业分析和厂商适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器lB2C即BusinesstoConsumer的缩写，从属于电子商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规学

3、习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，务（E-commerce）-网上零售的范畴。易观将网上零售律，以及厂商的发展现状在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处定义为：网上零售是指交易双方以互联网为媒介进行的理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数买卖双方通过电子商务（线上）应用实现交易信息的查据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI询（信息流）、交易（

4、资金流）和交付（物流）等行为。算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/4/12数据分析驱动业务升级2目录CONTENTS01中国网上零售B2C市场年度核心关键词02中国网上零售B2C市场发展环境与发展现状03中国网上零售B2C市场主要厂商分析04中国网上零售B2C市场发展趋势预测2018/4/12数据分析驱动业务升级3PART1中国网上零售B2C市场年度核心关键词©Analysys易观www.analysys.cn2018/4/12数据分析驱动业务升级4“品质升级、场景变革、智慧零售”成为网上零售B2C市场年度核心关键词123品质升级

5、场景变革智慧零售Ø品质消费Ø场景融合Ø智慧供应链Ø供应侧改革Ø场景重构Ø智慧物流Ø品质电商等领域Ø场景下沉Ø智慧营销快速发展2018/4/12数据分析驱动业务升级5品质升级：品质消费诉求拉动品质电商、跨境电商及奢侈品电商等领域快速发展品质消费成为网络零售B2C市场年度关键词2017年跨境电商领域月活跃用户规模2276.0跨境电商MAU（万）2115.02134.41901.91841.6较1月54%1704.71654.71587.01605.01582.11608.01385.72017年奢侈品电商领域月活跃用户规模210.3188.9奢侈品

6、电商MAU（万）162.9169.6145.374.283.257.457.059.566.761.3较1月128.6%2017年代表性品质电商APP月活跃用户规模网易严选APPMAU（万）214.8l随着国人收入水平的持续提升，物质条件的极大丰富，消费152.8158.6162.5144.8133.9140.1127.5者的消费诉求发生明显转变，从单纯追求商品数据、商品功119.7116.7115.394.9能为核心的消费诉求转向更加追求生活品质及消费体验，品较1月21.3%质升级成为2017年网上零售B2C市场年度核心关键词。数据说明：易观

7、千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生l品质消费诉求拉动跨境电商、品质电商及奢侈品电商等领域的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。快速发展。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月©Analysys易观·易观千帆·A3www.analysys.cn2018/4/12数据分析驱动业务升级6品质升级：供应侧改革，ODM及C2M等新型供应模式满足并进一步

8、塑造品质消费需求传统B2C模式ODM模式消费数据消费数据消费数据ODM模式：ODM平台直接与制造商中间渠道商零售终端（用户画像/需求消费者精选出的大牌