权力视野下的云南民族文化商品品牌建构个案研究.pdf

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1、分类号Ｃ９５密级ＵＤＣ编号《？若乂掌ｍｍ轉女研《４嗦僅從Ａ题目巧力视野下的云南民族义化商品品牌建构个案研究ＴｉｔｌｅＴｈｅＣａｓｅＳｔｕｄｙｏｆｔｈｅＢｒａｎｄＢｕｉｌｄｉｎｇｏｆＹｕｎｎａｎＥｔｈｎｉｃＣｕｌｔｕｒａｌＣｏｍｍｏｄｉｔｉｅｓＵｎｄｅｒｔｈｅＶｉｓｉｏｎｏｆＰｏｗｅｒ学院（所、中心）女化产业研究院专业名称民族文化产业Ｍ研巧生姓名楼艺蜡学号２２００９００１４６ＪｊＬ导师姓名施惟达职称教授ｌｊｍ２．遞。１５年＂ｇ论文独创性声明及使用授权本论

2、文是作者在导师指导下取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，不存在飄窃或抄袭行为一。与作者同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。（）现就论文的使用对云南大学授权如下：学校有权保留本论文含电子版，也可采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容＾，可１＾１将论文用于查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定

3、）？？．．施剧祖方細為親Ａ佔／９王■研究生签名：．＇气摘要现代市场条件下，品牌形象的塑造是民族文化商品在经济和文化上获得广阔表述空间Ｗ及民族文化产业得Ｗ可持续性发展的重要前提。作为全国较早提出＂＂２１建设民族文化大省的云南，在世纪伊始确立了优先文化产业发展的纲领和行动一＂＂＂，并将扶持特色民族文化品牌列为全省的项工作重点。寸发碌银艺、段＂一国梁木雕、《云南映象》和《纳西古乐》等批民族文化商品品牌伴随着云南地方形象的自我表达而相继出现，并在全国产生了重要的经济及文化影响。本文１＾１这四个云南民族文化商品品牌作为典型研究案例，通过民族志调查方法，再现它们

4、建构的轨迹。并运用社会学和人类学有关放治、经济巧消费权力的理论，探讨民族文化商品在全球性与地方性相交汇的语境下建构和发展的脉络。论文重点关注影响这些品牌建构和发展的关键因素及其作用机制。引入社会＂＂学与人类学关于权力的概念和理论框架，有助于透视品牌建构过程中社会控制为量与超越社会控制的力量的交织并行。同时，亦可用于解析在商品品牌发展的过程中，各种力量的汇聚，、平衡和博弈包括精英人物的权为、政策制度的权力、消费的权力１＾１＆商品品牌被赋予的抽象文化权为。它们在品牌建构中的效用过程依次作为全文四个案例的讨论主题。运用福柯式的权力－知识关系可Ｗ发现，作为文化产业品牌战

5、略核也的商品，＂＂其权力实现借助于品牌知识的形成。在寸发标银艺的个案中，品牌的权力与一品牌的知识之间则具有种相互蕴含的关系－，权力知识的持续性建构成为了品牌确立的基础＂；吉登斯对于权力及社会巧动者主体实践能动性的论述有助于解读段＂国梁木雕的建构历程；布尔迪厄对文化活动与权力场域的互动关系的探讨，成＂＂为分析《云南映象》案例的重要口匙：霍布斯鮑姆及相关研究者对传统的力量的造释，则有助于分析《纳西古乐》发展中的个人精英权力与市场消费文化权力关系的辩证逻辑。通过对上述云南民族文化商品品牌建构的个案研究，应该看到，在全球化导＂经济普遍联接＂致的背景之下，不同的民族个

6、体与经济实体只有在积极参与中才能获得自我保护与生存的基本条件。原本处于弱势地位的民族文化商品要想获Ｉ得发展，就必须遵循市场经济法则，创立独特品牌形象。本文研究证实，成功的品牌形象依托地方文化经济力量的扶持而诞生，其发展的张为昭示着中国地方民族文化进行自我表述的尝试，探寻其成长轨迹有助于我们理解民族地区经济及社．会文化的转型和变迁。＂＂＂＂关键词：民族文化；品牌建构；权力视野；地方性；跨地方性ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｔｈｅｍｏｄｅｍｍａｒｋｅｔ，ｔｈｅｓｈａｐｉｎｇｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｉｍａｇｅｏｆｔｈｅｅｔｈｎｉｃｃｕｌｔｕｒａｌ

7、ｃｏｍｍｏｄｅａｎｍｏｒｔａｎｔｒｅｍｉｓｅｆｏｒｓｕｃｈｃｏｍｍｏｄ的化ｏｂｔａｎｖａｓｔｅｃｏｎｏｍｉｃａｎｄｉｔｉｓｉｓｉｐｐｉｔｉｉｃｕｌｔｕｒａｌｒｅｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎｓａｃｅａｓｗｅＵ游ｔｏａｃｈｉｅｖｅｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ＹｕｎｎａｎｐｐＰｒｏｖｉｎｃｅｗｈｉｃｈｗａｓ１：ｈｅｆｉｒｓｔｒｏｖｉ