品牌文化的建构与传播——以梁子品牌为个案研究

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1、分类号UDC密级——编号——学位申请人姓名：蒸盔重申请学位学生类别：全目刿塑士申请学位学科专业：盘围至一．指导教师姓名：刘九洲教授蓐文火沦J己L，上髭位于上一一研学中士羊硕⑧然‰s硕士学位论文品牌文化的建构与传播一以“梁子”品牌为个案研究论文作者：彭凌丽指导教师：刘九洲教授学科专业：新闻学研究方向：新闻理论华中师范大学新闻传播学院2014年5月硕士学位论文MASTERlSTHESrSTheBrand，SCulturnationConstructionandcommunicationfromaACaseAnalysisofLiangziAT

2、hesisStlbmntedinPc计ti(1lFtl啦llmento步theRequirementFortheMQsterDe昏reeinLiter口tureByPengLingliPOstgraduateProgramSchoolofJournaIismandCommunicationsCentralChinaNormalUniversi哆Supervisor：LiuJiuzhouAcademicTitle：Professorsign狐胎么姓Appr0VedMay，2014巧嚣、，⑧硕士学位论文MAS丁ER’STHESIS华中师范大学

3、学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立迸行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：嘞碴鼎日期：yI华年歹月彤日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子

4、版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。菲保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。≥，．．作者签名：1渗度1i6导师签名：l’

5、，彬7w日期：弘I中年j月硝日日期：弘一年歹月∥日本人已经认真阅读“CALIs高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“cALIs高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。

6、园童迨塞埕銮卮溢卮；旦主生；旦二生；旦三生筮杰!储签名：穆妫日期．洲忤r月“日撕签名：亩垆日期．聊年5月≯I目硕士学位论文MASTER’STHESlS摘要消费社会，消费品牌化成为消费发展规律的必然选择，农业产品品牌化是占领竞争日益激烈的消费品市场强有力的手段，是解决我国“三农”问题的关键。品牌的最终目的在于实现产品的可识别性，而可识别性的增强必须落到品牌的文化意涵中来。那么，什么是品牌?如何构建强有力的品牌文化?这是笔者试图回答的问题。“梁子”牌是湖北省内知名品牌，是武汉市梁子湖集团公司及其梁子湖水系的各分(子)公司共同使用的产品品牌。近

7、几年来，通过不断地努力，“梁子”品牌逐渐得到了湖北人民的认可，但是放之国内市场还略显不足，与同属长江水系的大闸蟹代名词“阳澄湖”相比，“梁子”品牌的发展堪忧，其中存在的品牌文化的迷思引起了笔者的浓厚兴趣。笔者通过分析“梁子”品牌的发展现状，认为其无法取得突破的根本原因在于“梁子”品牌人的文化意识和文化责任缺失。第一章在基础层面对“梁子”品牌进行一个简单的认识，注重对“梁子”品牌文化的文化表象研究。第一节就“梁子”的物质载体一梁子湖和大河蟹分别进行了简要的说明；第二节介绍了“梁子”的组织形式，即武汉市江夏区水产集团和湖北省河蟹产业协会的相关

8、情况；第三节对“梁子”的发展进行了概括性的介绍。通过对“梁子”品牌文化表象研究，笔者认为，“梁子”品牌的发展存在文化意涵不够丰富的问题，因此，必须重建“梁子”品牌文化。第二章即对“梁子”品牌文化的建构。笔者认为原有“生态”、“绿色”等品牌文化已经不能满足当前日益增长的精神文明需要，为了获得更强大的生命力，“梁子”品牌文化必须注重自然、历史、人文、地域等四个因素的影响。由此，笔者对“梁子”的文化意涵进行深层次的构建，试图打造一个满足不同层次的需要、具有完整文化意涵的民族品牌。第三章基于“梁子”品牌文化的形成的思考，认为其形成与品牌所处的自然

9、和社会环境有着密不可分的关系。首先，对品牌所在地一湖北省武汉市江夏区梁子湖的文化传统分别从积极和消极两个角度进行解读，然后结合“梁子”品牌人的不成熟行为进行分析，提出“梁子”的文化意识缺失的命