广告语的翻译培训课件.ppt

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1、广告语的翻译一、认识广告1.广告语的特点广告语指广告中的文字部分，包括广告口号(slogans)、广告语句(catchphrases)等在内的广告语是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。2.广告语的魅力吸引力(attractive---catchthereader’sattention)创造力(creative---projecta

2、nimage)说服力(persuasive---urgethereadertoact)影响力(impressive---produceanimpact)3.广告类别（CategoriesofAds）商品广告（productadvertisement）服务广告（serviceadvertisement）公司广告（corporationadvertisement）公益广告（public-welfareadvertisement）4.广告策划的6M原则（6MPrinciples）Market市场Message信息Media媒体Motion活动Measurement评估Money广告投入的经费

3、量5.广告的功能：AIDMA法则（FunctionsofAdvertisements）Attention(注意)Interest(兴趣)Desire(欲望)Memory(记忆)Action(行动)6.ThelinguisticfeaturesofEnglishAdvertisementsReadthefollowingadvertisementsfirst:1)Goodtothelastdrop．2)Obeyyourthirst3)Thenewdigitalera．4)Welead．Otherscopy．5)Impossiblemadepossible．6)Taketimetoind

4、ulge．7)Therelentlesspursuitofperfection.8)Poetryinmotion，dancingclosetome．9)Cometowheretheflavouris——MarlboroCountry．10)Tome，thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor．1.Lexicalfeatures:commonandsimplewords.1)Ilovethisgame.2)Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）3)I’mlov’init.(我就喜欢。)4)Ichocolateyou.（爱巧克力哟！

5、）5)Borntoshine.我本闪耀！（LG手机）6)非常可乐，非常选择。（非常可乐）Aspecialcola,aspecialchoice.2.Syntacticfeatures:usedifferenttypesofsentences.Statements:1）Everythingyou’veheardistrue.真材料，真感受，真服务。2）Hewhohesitatesislost.机不可失，时不再来。3）Intouchwithtomorrow.与明天共进。（东芝）4)Lifeisdiscovery.Andwehavedirectionstogetyouthere.(Wonde

6、mess)生活就是发现，让我们去发现吧。5）你不理财，财不理你。(电视“理财”栏目广告词)Leave“ManagingMoney”alone,andmoneymanagestoleaveyoualone.Imperativesentences:Turniton!穿上它！（Puma彪马）Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）Askformore.渴望无限。（百事流行鞋）Obeyyourthirst.服从你的渴望。（雪碧）Youareworthit.你值得拥有！（Loreal欧莱雅）TaketheTOSHIBA,taketheworld.(TOSHIBA)拥有东芝，拥有世界。Quest

7、ions:Wheredoyouwanttogotoday?(Microsoft)你今天想去哪里？Whatareluxurycarsshouldbe?豪华汽车是怎样的？（林肯汽车）HaveyoudrivenaFordrecently?(FordAutomobile)你喝过山泉水吗？（农夫山泉）WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?Thiscan.啤酒Figuresofspeech明喻Simile明喻是将两事物间的相似