广告策划与创意专题讲座.ppt

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1、广告策划与创意主讲：罗军第一章广告的本质与特征广告是一种超级病毒，它无处不在，不孔不入，寄生在社会的肌体中，流向有欲望的场所，向有需求的人群传播感染。。。广告的概念：广告顾名思义就是广而告之的意思！是一种信息传播方式，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质特征就是将信息通过媒介向特定的对象进行传播，但是这种信息又是经过设计处理的。广告理论是建立在信息传播基础上的，首先广告是付出某种代价的信息，其次广告经过设计的处理，再次转播在广告中具有重要的作用，最后广告的目的是为了改变或强化人们的观念和行为。它涉及到传播学，心理学，艺

2、术学，经济学，管理学，社会文化，法律等多方面的知识整合。噪音反馈第二章广告策划第一节策划的概念1。什么是策划：策划就是根据现有的信息资源，预测事物变化的趋势，确定可能实现的目标，在此基础上决定能产生最佳效果的资源配置与行动方式的过程。这一定义包括下列要素：（1）完整的策划过程包括了预测与决策，预测指对未来的发展趋势进行科学的分析和准确的评估，决策指在预测的基础上对将采取的行动进行大胆的抉择。第四节广告策划的内容和程序一。广告策划的内容1。广告市场的调查2。市场认识与细分3。产品的认识和定位4。广告战略的制定5。广告媒体渠道策划6。广告推进程序策划7。广告效果评估第三章产品的认识和定位（概念的形

3、成）第一节产品认识一。产品的概念：产品不仅指产品本身的有形物质实体，还包括一切能满足消费者需求和利益的无形服务及其他因素，凡是能够满足消费者需求的因素都属于产品范畴。产品是消费者所能获得的“满意组合”或“效用组合”。整体产品的概念理解为核心产品，有形产品，延伸产品三个层次的组合。基本的效用或利益核心产品包装质量特征品牌样式有形产品安装保证售后服务免费运送延伸产品