NBA进入中国市场的营销策略分析.pdf

《NBA进入中国市场的营销策略分析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＇－喊少權．■殘讓卢磯．＾昼－幾．ＪＩ■．；．ｉ＆加＇个、苗甘＇Ｉ查着全部信息Ｉ■｛ｉ－．Ｗｆ，（＇北京体育大学硕±（毕化）学化论文ＮＢＡ进入中国市场的营销策略分析逸’．：＞鶴、．謂ＮＢＡＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａ化ｇｙｔｏＥｎｔｅｒｌ：ｈｅＣｈｈ似ｓｅＭａｒｋｅｔ培养单佐北京体育大学Ｉ－ｆ缴学科：体育学＾＾二：体育人文社会学：级学科１．纖产＊ｆ％驗．、－：酿續纖｜二〇一五年六月二日審麵－

2、｜＇＞：＇游．：１３｜．。晕资，．．’．．．；’．．；ＢＴ１巧１５０论文随机验证编号１７７５０７０气媒’．讀．’＇：；：；Ｈ；＇．八藏ｔＭ分调ｉｊｌ查看全部信息ｊ＇／傷＼北京体育大学硕±（毕业）学位论文ＮＢＡ进入中国市场的营销策略分析ＮＢＡＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙ！：〇Ｅｎｔｅｒ化ｅＣｈｉｎｅｓｅＭａｒｋｅｔ培养单位：北京体育大学一级学科：体育学二级学科：体育人文社会学研究方向：体育经济与产业研究生：指导教

3、师：二〇—五年六月二日１论文随机验证编号：ＢＴ１２３１５０７７５０７０北京体育大学学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《ＮＢＡ进入中国市场的营销策略分析》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部口公布论文并被查阅和借阅。本人授权北京体育大学可政、将本学位论文的全部或部分内容１编入有关数据库进行检索，可＾采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保

4、密図，在年解密后适用本授权书。＿２＿本学位论文属于不保密口。＂＂（请在Ｗ上方框内打Ｖ）学位论文作者签名：日期—五年六月二日：二〇１论文随机验化编号：即２３１５０１７７５０７０北京体育大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交《ＮＢＡ进入中国市场的营销策略。分析》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重耍贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标

5、明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：—二日日期：二０五年六月论文随机验证编号：ＢＴ１２３１５０口７５０７０ＮＢＡ进入中国巧场的营销策略分析摘要随着生活水平的逐步提高，人们把观赏体抒赛事当做主要的消遣方式，ＮＢＡ（美一国职业篮球験赛）体育赛事就是在这大背景下应运而生的。ＮＢＡ赛事管理者Ｗ一球迷们为根本来组织进行ＮＢＡ比赛，这样就完成了ＷＮＢＡ比赛文化为核也的一ＮＢＡ个巨大的体育文化产业，而不再仅仅是个单纯的竞技体育赛事。联盟很

6、好地让球员和老板的利益得到最大化，将整个注意力集中在做大做强ＮＢＡ体育产业这点上，这是为什么ＮＢＡ能够如此成功的关键所在，也是ＮＢＡ强大竞争力的存在原因。，即ＮＢＡ的核也竞争力本文对上述问题进行了具体的分析，最终得出结论并提出ＮＢＡ进入中国市场的对策及建议ＮＢＡＮＢＡ通过进入中国市场营销策略的分析，阐述了是如何逐步的实现全球化的这个重要战略。１ＮＢＡＡ、的运营现状及海外市场巧展的必要性和可行性进行了分析。分析得知ＮＢ，如今它的发展速度缓慢，甚至有所下降在美闽本±的发展遇到

7、瓶颈。化界盛球的发展巧普及需要ＮＢＡ，而且海外市场巨大的经济利益，其美国国内的发展状况还有美国的文化都推动了ＮＢＡ全球化。中国庞大的篮球市场是美国ＮＢＡ在海外市场中最重要的组成部分。２、对ＮＢＡ进入中国市场的营销环境及存在的问题进行了分析。ＮＢＡ虽然发展迅速，，在中國的影响力Ｗ及受欢迎程度都很有实力但是其在中国的发展并不是很长的顺利，同样存在着很多问题３、文章针对中国市场的特殊环境和出现的种种问题进行了其在中国市场的营销、１策略分析。其在中国的策略主要有Ｗ下几点：．公共关

8、系策略２．广告宣传策略３．引进中国球员策略４．重视ＮＢＡ品牌策略。虽然ＮＢＡ体育产业发展迅速，但是一它并不是帆风顺的，我们完全可Ｗ借鉴经验，避免教训。关键词：ＮＢＡ，中国市场，营销策略ＢＴ论文随机验化编号：１２３１５０１７巧０７０ＮＢＡ进入中国巧场的营销策略分析ＡＢＳＴＲＡＣＴＷｔｈｅｃｏｎｏｍｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｗａｔｃｈｓｏｒｔｓｃｏｍｐｅｔｉｔｏｎｓｔｏｅｃｏｍｅｏｎｅｏｆｉ