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《CBA应对NBA强势进入中国市场的策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第29卷第1期军事体育进修学院学报Vol.29No.12010年1月JournalofPLAInstituteofPhysicalEducationJan.2010CBA应对NBA强势进入中国市场的策略研究张鹏飞陆晶晶(河南大学体育学院,河南开封475001)摘要目前中国已成为NBA最大的海外市场,特别是2008年NBA中国公司的成立,NBA强势进入中国市场已经成为不争的事实。系统分析了NBA进入中国的策略及其对CBA的不利影响,为应对NBA的市场竞争,提出CBA应实施差异化策略。关键词CBA;NBA;影响;差异化策略中图分类号:G841文献标识码:A文章编号:1671O130
2、0(2010)01O0059O03TheCountermeasureforCBAtoDealwiththeStrongEntranceofNBAZHANGPengOfeiLUJingOjing(PhysicalEducationCollegeofHenanUniversity;Kaifeng475001,China)Abstract:ChinahasbecometheNBA’sbiggestoverseasmarket.NBAstrengthintotheChinesemarkethasbecomeanindisputablefact,especiallyin2008thees
3、tablishmentofNBAChina.ThissystematicanalysisthestrategyoftheNBAtoenterChinesemarketanditsnegativeimpactontheCBA.CBAshouldimplementdifferentiationstrategytoresponsetoNBAcompetitioninthemarket.Keywords:CBA;NBA;influence;differentiationstrategy中国经济的健康持续发展和中国篮球市场的巨工作者首要解决的问题。大开发潜力为国外资本投资中国的篮球市场提
4、供了一个互利共赢、合作开发的机会。中国具有消费基1NBA的中国攻略础雄厚的篮球市场。有关数据显示,在中国有3亿人热爱打篮球,这一数字已经超过了美国的总人NBA从1987年免费赠送中央电视台比赛录像口,这些人是篮球产品积极的消费者。在全球化背带便开始了对中国这一巨大市场的关注。并做好了景下,以美国NBA为代表的国外资本和机构强势铺垫性开拓。NBA现任总裁大卫·斯特恩1991年进入中国篮球市场已成为客观的、不争的事实。目首次造访中国,就NBA转播事宜和中央电视台有前,我国是NBA在美国以外最大的市场,NBA官关方面进行了洽谈,与中央电视台建立了合作关方网站的流量有三分之一来自中国;
5、NBA在中国系。经过NBA常规赛、全明星赛、总决赛、NBA特许商品的销售点已经超过5万个,仅NBA指定篮球大篷车、篮球无疆界、NBA中国赛等活动的的“斯伯丁”牌篮球在中国的销量就超过了100万精心策划和长期持续高强度的宣传铺垫,使得个。NBA强势进入中国市场使我国的CBA联赛无NBA在中国拥有数量庞大的受众群体。在中国疑面对更为严峻的竞争局面。由于我国男子职业篮NBA比赛每周3200万人的平均收视人数,NBA球联赛的运作模式大多是借鉴NBA,在与NBA竞中文官方网站每个赛季为球迷带来87场网上直播争时要明显处于弱势地位,如何使我国的男子职业赛事。目前,NBA在中国已经签约20多
6、家合作企篮球联赛在以后的发展中具有竞争优势是我们篮球业,这些企业大部分是民营企业,预计在未来5年收稿日期:2009O09O16作者简介:张鹏飞(1984O),男,河南滑县人,河南大学体育学院,研究生。研究方向:篮球教学与训练;职业体育。·59·第29卷军事体育进修学院学报第1期内达到50家合作伙伴。据报道,NBA去年在中国示他们是NBA球迷,而这一群体是篮球周边产品的收入大约为6000万美元,而且每年还以可观的的主要消费者;NBA不仅对CBA职业联赛的正常增长速度大幅上升,这也成为NBA联盟来自海外运营形成直接地冲击,而且在基础的消费者资源上的最大一笔收入。对CBA和国内其他联
7、赛造成釜底抽薪的毁灭性影2008年1月14日NBA宣布NBA中国正式成响。立,并聘请陈永正作为“NBA中国”的负责人和大中华区首席执行官(CEO)。“NBA中国”将全3CBA的应对策略面领导NBA联盟在大中华区的所有业务。NBA中国公司计划在未来五年里,在中国开1000家NBA311从传统文化中发掘CBA联赛的差异化专卖店,在中国的12个城市合作建设现代化的体CBA联赛要想吸引更多的观众,从根本上讲育馆,并在所在城市设立NBA中国公司办事处,要具有中国特色的篮球文化。篮球文化是指观赏和并积极
