nba中国市场营销策略分析

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1、NBA中国市场营销策略分析NBA中国市场营销策略分析市场营销专业关冬冬【摘要】NBA进入中国已经二十多年了，通过一系列卓有成效的营销策略，基本完成了对中国市场的初期培育，使得中国市场成为NBA最大的海外市场，其在中国的品牌影响力是任何一个国内的职业体育联盟所无法企及的。目前与NBA合作的中国企业也越来越多，不仅使NBA联盟从中得到了巨大的利益，同样也使这些企业也通过NBA这个平台实现了国际化。由此可见，NBA的营销模式对中国体育产业的发展有强烈的示范效应。本文通过对NBA在中国市场运营的SWOT分析，探讨了NBA在中国市场采取的营销策略，分析了

2、其在中国市场营销成功给中国篮球带来的启示，希望能为我国体育产业特别是中国职业篮球联盟的发展有所借鉴。【关键词】NBA；中国市场；体育营销；营销策略TheAnalysisofMarketingStrategiesofNBAIntheChineseMarketMarketingMajorGuanDong-dongAbstract：NBAhasbeenintheChinaformorethantwentyyears.Throughaseriesofeffectivemarketingstrategies,Chinesemarkethasbasical

3、lycompletedtheearlycultivation,whichmakesitcometruethatChinesemarketisthebiggestoverseasmarketofNBA.AndthebroadinfluenceinChinaisbeyondanyotherprofessionalsportsleaguesinthedomestic.Atthepresent,asthenumberofChineseenterprisecooperatingwithNBAismoreandmore,notonlyNBAleaguesg

4、etthehugebenefitfromit,butalsotheseChineseenterprisesbecomeinternationalizedandshapetheirinternationalbroadimageinthestage.ThepurposeofthisarticleistodiscussthemarketingstrategiesadoptedbytheNBAintheChinesemarketsandanalyzethesuccessunderthehelpoftheanalysisofSWOTthatisopera

5、tedintheChinesemarketbyNBA.Thegoalistoprovidereferenceandenlightenmentfortheimprovementofsportsindustryinourcountry,especiallyforthedevelopmentoftheChineseprofessionalbasketballleagues.Keywords:NBA；Chinesemarket；sportsmarketing；marketingstrategyⅠNBA中国市场营销策略分析目录引言11导论11.1体育营销

6、的概念及特点11.1.1体育营销概念11.1.2体育营销的特点21.2体育营销的演进轨迹21.2.1国外体育营销演进轨迹21.2.2国内体育营销演进轨迹31.3体育营销所带来的经济效应和社会效应32NBA中国市场营销现状分析42.1NBA概述42.2NBA在中国的营销历程52.2.1文化传播时期52.2.2初探市场52.2.3全面进军中国市场62.3NBA在中国发展所取得的整体成就63NBA中国市场SWOT分析83.1优势分析83.1.1核心产品的优势83.1.2管理体制的先进83.1.3大牌球星云集83.1.4营销策略精准93.2劣势分析93

7、.2.1中国球员过少93.2.2业务推广受限93.3机会分析93.3.1中国市场广阔93.3.2竞争对手不强93.4威胁分析103.4.1文化背景冲突103.4.2中国政策局限104NBA中国市场营销策略分析10NBA中国市场营销策略分析4.1NBA中国市场产品策略104.1.1核心产品114.1.2延伸产品114.1.3授权产品124.2NBA中国市场价格策略124.2.1缓慢渗透价格策略124.2.2价格策略效应124.3NBA中国市场渠道策略134.3.1电视转播134.3.2网络媒体的推介144.3.3报纸杂志等其他媒体的传播144.4

8、NBA中国市场促销策略154.4.1充分发挥球星魅力154.4.2良好的品牌推广154.4.3给力的广告策略154.4.4积极的互动营销164.4.5