中国网络广告市场年度监测报告.pdf

《中国网络广告市场年度监测报告.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、寻找营销的道与术中国网络广告市场年度监测报告-简版2019年市场概述寻找营销的道与术2018年中国广告经营额为7991.5亿元，从近六年的广告收入看，2018年交出了一份令人满意的答卷。现在，我们把时间拉回2019年上半年，与2018年相比，整体市场看上去风平浪静，市面上也很少看到刷屏的爆款创意出现，几次引起大家讨论和关注的事件都与家国情怀有关，而与这紧密相关的是“国潮”的兴起，可以预见的是，随着本土品牌的全面开花，网络广告产业的新机会也随之到来。与风平浪静相对的是，营销产业链各角色的暗流涌动，广告主正忙于应对数字化转型，广告公司则试图打破原有的服务

2、模式与MarTech做融合，而技术型公司也逐渐向服务切入，对于他们来说，要融合的版块都存在壁垒。同时，伴随互联网产业由2C向2B的转型，网络广告产业也正式进入由技术驱动发展的新阶段，如大家了解的一样，2B业务决策流程长，更多解决的是获客问题，这就需要更多维度和智能的方式来解决。而对于企业发展而言，2B服务或许更像是一种搭建河床的工作，只有河床足够稳固，才能一直拥有潮水。今天的网络广告产业正处于技术、创意、环境等要素融合交汇的转折点中，在整个发展过程中，势必会有新的机会涌入，当新的机会与原有的商业模式碰撞时，“整合”就会被提起，在过去“整合”意味着一家

3、公司做的业务很广，而当下阶段的“整合”是技术、创意、内容、数据等要素的科学整合，背后有一套以某个要素为核心与其他要素协同发生反应的科学逻辑在内，所带来的价值将比原来更深入。今年网络广告年报主题是“寻找营销的道与术”，“道”是指科学的营销观，“术”是指技术的有效应用。艾瑞也很高兴能作为一个行业记录者，通过年报的形式来记录网络广告产业的发展和变化。本份报告内容要旨此次研究囊括了宏观环境变化的概述，近百位广告主调研观点呈现，同时，还有不同媒体平台的广告收入规模、不同广告形式的广告收入规模以及核心行业和企业的发展情况，综合之下，深度剖析了整个网络广告市场的发

4、展变化。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2019.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn2核心摘要市场、用户共生长：整体市场环境不断变化，“用户注意力”愈发珍贵从宏观环境看，包含政策、经济、技术、消费环境正在推动网络广告全面走向精细化和标准化，为产业提供了稳定的发展条件；同时，在互联网信息超载时代，用户注意力将成为稀缺资源，刺激度阀值也会越来越高。SMS营销要素科学化：表象是要素的科学化，内在是技术的快速发展需要要素协同适应顺着技术的发展轨迹，各个要素在原有模式上衍生出了一套更加科学的逻辑。其中涵盖：有关营销的部门协

5、作将更精准和恰当；媒介正在去中心化，有价值的触点或成突破口；内容方面也不再只是喊口号，而是贯穿了用户从关注到购买的整个周期。核心角色持续进阶：走出安全区，尝试构建更为创新的数字营销生态过去的2018年，消费者数据激增，用户触点无处不再，营销技术不断迭代……这些使广告主面对的工作比以前更加复杂。但伴随而来的是，负责市场和开拓品牌的部门所带来的价值和地位均有所攀升；同时媒体作为信息传输窗口，“如何与用户沟通，如何合理运用技术了解用户以及如何使用户体验更好”是媒体思考的问题。广告形式的赋能：更好的承载内容是核心，打造优质的用户体验是目的自互联网发展以来，依

6、托网页为载体的网页广告开始流行，其目的是吸引用户浏览和点击。到了移动互联网时代，信息流广告是用户体验度较高的广告形式，未来，诸多广告都会信息流化，而广告也会越来越像内容，全方位的提升用户体验。核心行业发展趋势关键词：智能化、规范化、内容工具融合化1.在线视频：AI智能、数字化成为影视内容生产新的驱动力2.短视频：平台迎来洗牌期，整合、出海和下沉是平台突围之路3.新闻资讯：行业渐趋成熟，头部玩家积极投身行业规范制定及社会服务4.搜索引擎：功能基础上深入拓展内容，成为搜索企业不断关注的重点来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2019.6iResearch

7、Inc.www.iresearch.com.cn3核心数据4844.0亿元33.6%1090.4亿元2018年度中国网络广告市场规模达2018年，电商广告份额占比为信息流广告市场规模为到4844.0亿元，同比增长29.2%。33.6%，未来几年，随着电商平台1090.4亿元，发展速度保持从绝对值来看，中国网络广告产业内容电商战略的成熟以及其他媒介高位。未来5年内，网络广告生命力依然旺盛，预计在2021年市形态对电商平台整合的深入发展，诸多广告形式或将逐渐呈现信场规模将达到近万亿。其广告份额仍将保持较好的水平。息流化。3633.0亿元1000亿元17.

8、3%2018年移动广告市场规模达到2018年，阿里巴巴（含大文娱2018年展示类广告中，交通类3663.0亿