2017年中国网络广告市场年度监测报告-简版

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1、中国网络广告市场年度监测报告简版2017年中国网络广告市场年度盘点1中国网络广告市场整体市场分析2中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析3中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析4中国核心企业与核心行业网络广告投放分析5中国主要行业网络展示广告投放分析62核心数据摘要2902.7亿元30.0%325.7亿元2016年度中国网络广告市场规2016年，电商广告份额占比为2016年中国信息流广告规模为模达到2902.7亿元，同比增长30.0%，首次超过搜索广告位列第325.7亿元，占总体网络广告份32.9%，与去年保持相当的增一位。一直保持领先地位的搜索广

2、额的11.2%，超过视频贴片广告。长速度。在持续几年保持高速告由于政策与负面事件影响，份额广告主对于曝光与效果的双重需发展之后，未来两年市场规模出现了较大程度的下滑，首次跌破求不断凸显，原生信息流广告得仍保持较高水平，但增速将略30%。到快速发展。缓，至2018年整体规模有望超过六千亿元。1750.2亿元852.5亿元17.7%2016年移动广告市场规模达到2016年，阿里巴巴（含大文娱）2016年展示类广告中，交通类、1750.2亿元，同比增长率为广告营收达852.5亿元，位居第食品饮料、房地产占比出现下滑，75.4%，发展势头仍旧强劲。一。百度广告

3、营收位居第二。BAT而网络服务大行业占比为17.7%，移动广告的整体市场增速远远三家广告营收占整体网络广告市场出现较大上升，市场份额超过房高于网络广告市场增速。营收比重超过60%。地产、食品饮料，位居所有行业第二位。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.5iResearchIncwww.iresearch.com.cn32016年中国网络广告市场年度盘点盘点一：广告管理持续从严，市场秩序渐趋规范工商总局于2016年7月8日发布了出台《互联网广告管理暂行办法》，界定了互联网广告范围，强化了互联网广告的监察和管理措施，并首次提及了程序化购买，于2

4、016年9月1日起正式施行。“本办法规定的互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”包括：以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介商业广告等。《互联网广告管理暂行办法》内容梳理01互联网广告应当具有可识别性，02互联网广告的广告主对广告内03规定了互联网广告程序化购买显著标明“广告”，使消费者容真实性负责。广告发布者、经营模式中各方参与主体的义能够辨明其为广

5、告。付费搜索广告经营者应按照国家有关规务与责任，互联网广告活动的广告应当与自然搜索结果明显定履行查验证明文件、核对广行为规范，以及实施相关违法区分。告内容的义务。行为的法律责任等。艾瑞说：近年来，我国互联网广告发展迅速，已成为我国广告产业规模最大和增速最快的板块。继去年新《广告法》发布，此次《互联网广告管理暂行办法》的出台是对渐趋繁荣的互联网广告市场加强管理的又一动作。持续从严的政策治理将促进互联网广告市场秩序渐趋规范，并将对网络广告及中国互联网广告市场产生结构性影响。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.4iResearchInc.www.

6、iresearch.com.cn42016年中国网络广告市场年度盘点盘点二：程序化购买落地五年，迎来调整期，原生和视频兴起自2012年“程序化元年”起，程序化购买在中国落地已有五年。五年间，程序化购买受到资本的热烈追捧，上百家程序化购买平台先后出现，在促进中国程序化购买市场发展，提升广告投放效率和效果，发挥技术和数据在广告投放中重要作用的同时，也出现了流量作弊、虚假交易、投放过程不透明、品牌安全受到伤害等问题，这些问题经过多年累积，在2016年集中爆发，程序化购买受到广告主的广泛质疑，与之相伴随的是广告主预算削减，程序化购买交易规模下滑，这引起了程序化

7、购买市场上下游企业的深刻思考，程序化购买市场迎来调整期。2016年中国程序化购买发展现状梳理艾瑞说：大媒体纷纷建立自己的程序化广告艾瑞分析认为，这些问题并非由程序平台，传统代理商投入更多精力到化购买本身带来，而是一批浑水摸鱼TradingDesk，营销云概念初步落地。的企业及其引发的浮躁的市场环境所致。这恰恰说明，程序化购买发展还伴随着用户在内容和视频上消耗更不够成熟和彻底，要解决当前程序化多时间，原生和视频广告的程序化购买市场面临的诸多问题，仍然要依投放成为这一年市场的热点话题。靠产业链各方深入理解和操作程序化购买。这次调整只是程序化购买发展PMP、

8、PDB等非公开竞价的购买方式更受市场欢迎，尤其是PDB契合中的一朵小浪花，技术和数据驱动数品牌