2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告

《2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国网络广告行业年度监测报告iResearchChinaInternetAdvertisingResearch2011-2012年北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港报告摘要2011年网络广告市场发展迅速、竞争激烈，市场格局出现一些变化，对传统媒体的发展造成了较大影响。市场发展整体情况：2011年中国网络广告市场规模达到512.9亿，超过了报纸规模；市场发展回顾：门户网站纷纷在微博、视频等领域发力；搜索市场上百度一家独大，其他参与者纷纷谋划差异化竞争；广告网络平台进一步整合，产业链在悄然发生着改变；移动广告发展迅速，市场分散、竞争者众多；视频网站竞争激烈，视频广告

2、逐渐受到广告主青睐；不同广告形式发展情况：搜索广告超过品牌图形广告成为最大的广告形式；电商垂直搜索爆发性发展，市场需求巨大；包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告在内的展示类广告整体依然是最大规模的广告形式，并且是品牌广告主青睐的主要广告形式；不同类型网站发展情况：搜索引擎、电商网站、独立视频网站增长快速，而门户网站和垂直媒体网站增速相对较低；门户网站在向视频、社交领域渗透寻求新的增长点；核心媒体发展状况：百度营收达到145.0亿、淘宝达到87.9亿，核心媒体的营收达到新的量级，广告营收规模排名前20的媒体占中国网络广告市场比例超过80%；广告主投放状况：交通

3、类广告主依旧是最大的广告主，而网络服务类广告主和房产类广告主投放增长较快；单独拆分了快消类和电子商务类广告主，这两类广告主的投放增长也较快；不同广告主在媒体选择上有不同偏好。2目录12011年中国网络广告市场发展概述1.1.2011年中国网络广告市场热点回顾及点评1.2.2012-2013年中国网络广告发展趋势展望22011年中国网络广告市场整体发展分析32011年中国网络广告市场不同广告形式和计费方式发展情况分析42011年中国网络广告市场不同类型网站与核心媒体发展情况52011年中国主要行业网络广告投放分析3回顾一：新媒体冲击，传统门户寻求变革1.1.2011……年中

4、10月中国互联网第一股中华网投资集团申请破产国保护，并从纳斯达克退市。2011年发生了许多社会热点事件，例如动车事故、网日本地震及核泄漏危机等，相关信息在微博上迅络广速且大量的传播，政府、企业日益察觉到微博的告巨大影响力。9月7日，雅虎免去卡罗尔•巴茨的CEO职务；与市场此同时雅虎再次陷入被收购的传闻中，热点回顾5月4日、5月12日，及人人公司、凤凰新媒点评体分别在纽交所上市，市值曾一度超越新浪。艾瑞咨询点评：这个市场上各家媒体竞争激烈。门户发展已经遇到了瓶颈；微博爆发，用户数量急速增长，社会影响力迅速扩大，与SNS网站一起对传统的互联网媒体模式产生了很大冲击。门户网站纷

5、纷拓展业务领域，发展微博、拓展SNS、推出开放平台，以适应新变化。4回顾二：搜索引擎拓展边界，差异化竞争显现1.1.2011年中国网络Google中文搜索市场份额逐渐下降，但广告平广台等方面发展很快，开拓展示广告市场。告市中国搜索引擎市场依然是百度一家独大，市场份场热额进一步提升，并不断有新动作：发布新首页、点与微软必应达成合作、上线微博搜索。回顾及2011年10月腾讯宣布2012年将再向搜搜投入10亿点评2011年三季度搜狗从搜狐分拆独立一周年，季度用于研发；搜搜将围绕社交和无线领域挑战百度。营收首次过亿；11月21日搜狗宣布其正在开发5月16日优酷旗下视频搜索“搜库上

6、线”；6月16“探索引擎”，将与浏览器深度结合。日淘宝一拆为三，一淘网独立出来；10月21日新浪推出微博搜索“微搜索”；11月17日，奇虎360表示将会尝试垂直领域的搜索。艾瑞咨询点评：搜索营销是将流量转化成收入的成功模式，市场发展速度非常快，Google退出中国后百度的优势更加明显，但依然在寻求扩展业务，而搜狗、搜搜等经过长期的积累已经进入了一个爆发期，新浪、360、优酷、一淘等也纷纷涌入，在不同侧面发力搜索市场，寻求差异化的竞争，目前市场发展到了一个新的阶段。5回顾三：广告网络整合，广告长尾正在被发掘1.1.2011年9月1日，淘宝推出其广告交换平台“TANX”，为中

7、DSP、代理商等提供针对每次展示进行实时竞价国的推广交换平台。网络广告市场Google收购广告比价公司BeatThatQuote.com热点11月，百度推广迎来十周年，首次披露其中小企和从事SSP的AdMeld;雅虎收购了在线广告平台回业客户超过40万，仅占全国中小企业数量的1%。5:1和数据评估平台Interclick；微软收购了广告顾网络公司aQuantive和广告交换平台AdECN。及Google旗下doubleclick广告交换平台AdX在6点评月份于国内上线试运行。艾瑞咨询点评：网络广告的投放趋势必然会越来越智能化、