2009中国网络广告市场年度数据报告

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1、目 录Ⅰ总体概述 51调研背景与宗旨 52调研历程与规模 73调研机构与合作 74调研范畴与价值 75调研流程与结构 86调研方法与模型 96.1调查方法 96.1.1固定样本组监测 96.1.2网上联机问卷调查 96.1.3一对一企业电话访问调查 96.1.4一对一企业当面访问调查 96.1.5资料分析法 96.2数据统计方法 106.2.1描述统计 106.2.2统计校验 106.2.3交叉分析 106.2.4多选项统计 116.2.5因子分析 116.2.6聚类分析 116.3行业研究方法 1

2、16.3.1行业环境研究方法 116.3.2竞争分析方法 126.3.3行业预测方法 136.4市场规模研究方法 14Ⅱ结论与发现 161报告结论 162关键发现 18Ⅲ报告正文 191网络媒介广告市场分析 191.1规模 191.1.12005-2011中国网络广告营收规模及预测 191.1.22005-2011中国搜索引擎广告营收规模及预测 201.1.32005-2011中国网络营销市场规模及预测 201.22008年网络广告各细分领域竞争格局 231.3趋势 231.4疑问 261.5网络媒

3、介提示 262各领域媒介网络广告市场分析 262.1综合门户 262.1.1规模 262.1.2格局 272.1.3趋势 272.1.4疑问 282.1.5提示 282.2搜索引擎 292.2.1规模 292.2.2格局 292.2.3趋势 292.2.4疑问 322.2.5提示 322.3广告联盟 332.3.1规模 332.3.2格局 332.3.3趋势 332.3.4疑问 342.3.5提示 352.4网络视频 352.4.1规模 352.4.2格局 352.4.3趋势 352.4.4疑问 3

4、72.4.5提示 372.5网络社区 372.5.1规模 372.5.2格局 372.5.3趋势 382.5.4疑问 392.5.5提示 392.6游戏内置广告 392.6.1规模 392.6.2格局 402.6.3趋势 402.6.4疑问 412.6.5提示 412.7垂直网站 422.7.1规模 422.7.2格局 422.7.3趋势 422.7.4疑问 442.7.5提示 442.8无线广告 442.8.1规模 442.8.2格局 452.8.3趋势 452.8.4疑问 462.8.5提示 4

5、73网络广告代理市场分析 473.12005-2011年中国网络广告代理市场规模 473.22008年代理公司竞争格局分析 473.3各阵营代理公司业务重点分析 483.42009年中国网络广告代理市场发展趋势 483.5网络广告代理疑问 493.6网络广告代理提示 494网络广告投放市场分析 494.1规模 494.1.12006-2010年中国网络广告总体投放规模 494.1.22006-2010年中国网络广告总体投放规模增长率 504.2格局 514.3网络广告投放趋势 514.4网络广告投放

6、疑问 534.5网络广告投放提示 5352009年互动营销策略 535.1投放策略 535.2代理策略 535.3技术策略 545.4媒介策略 5462009网络广告市场重大关注与提示 546.1产生深度影响的技术 546.208年竞合态势、产业链分化组合 546.3媒介流量的结构变化，碎片化趋势 546.4其他 54Ⅰ总体概述1调研背景与宗旨中国网络广告调查为中国互联网调查的重点调查方向之一。2008中国互联网调查自2008年1月开始设计调研系统、发展调研样本，分为上半年调查和下半年调查两个阶段，

7、年度调查于2008年12月结束。2008年度调查为第五年、第五届举行，系全国范围内的连续性系统调查。为中国国内规模最大的互联网产业、市场、用户调查。2008中国互联网调查时间范围：2008年1月1日至2008年12月31日。2008中国互联网调查人群范围：中华人民共和国31省自治区直辖市（中国台湾和中国澳门未涉及，中国香港部分调查结果另行发布）。2008中国互联网调查互联网用户有效样本量：115,745个用户样本。2008中国互联网调查互联网企业访问有效样本量：205家企业样本。2008中国互联网调

8、查互联网专家顾问有效样本量：122位专家样本。作为新生事物的互联网的发展速度非常快，整个互联网的扩散在中国已经达到了临界点。应该说，在互联网步入快速增长阶段的新时期，受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力，中国互联网有效受众规模也在稳健增长。而随着互联网有效受众规模的高速增长，互联网的消费规模也在进一步扩大。应该说，中国互联网的增长不仅仅表现在以上的一些基本的方面。在影响力上，以互联网为代表的新媒体，在2008年也有不俗的表现，无论是年初的雪灾、5