中国网络广告市场年度综合报告2015

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1、中国网络广告市场年度综合报告2015中国网络广告市场年度综合报告20152015年02月研究背景Analysys易观智库基于自己对TMT产业和互联网市场，特别是网络广告行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成本报告。随着互联网在生活中的深入渗透，互联网用户对信息的需求向多源化、场景化发展。随着用户对互联网的依赖性加强，用户在互联网平台上的时间也越来越长。同时，技术成为推动互联网发展的另一关键。因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈。2014年，越来越多的传统企业感受到互联网的威力，其中尤以因互联网营销造成的冲击最大。传统

2、企业更加重视网络营销的作用，希望更加精准与便利的和自己的用户接触。在这样的环境下，网络广告市场格局会发生什么变化？整个市场预期趋向如何？技术在网络广告上的应用有什么新发展？基于Analysys易观智库对网络广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握，以及对网络广告价值链的深入剖析，本报告对网络广告行业的发展趋势进行前瞻性的预测和建议。本文针对以下几个问题，对网络广告的现状和趋势进行研究：l市场规模：2014年网络广告市场的规模如何，中国网络广告市场预期如何？未来规模会有多大？l竞争状况：目前网络广告市场的竞争格局如何？为什么会形成这样的竞争格局？l媒体：2014年，互联

3、网广告媒体有什么样的发展？包括综合门户网站、搜索引擎、垂直网站等。l广告公司：作为网络广告的重要参与者，他们的发展现状如何，未来会采取哪些发展策略？l广告主：不同行业对于互联网广告的投入情况如何？有哪些比较重要的广告主需要网络媒体重视？39中国网络广告市场年度综合报告20152015年02月正文目录1中国互联网广告市场环境分析........................................................................91.1政治环境...........................................

4、.........................................................................91.2经济环境....................................................................................................................91.3社会文化环境................................................................................

5、..........................111.4技术环境..................................................................................................................112中国网络广告整体市场现状分析...................................................................132.1网络广告市场规模分析.......................................

6、.....................................................132.2网络广告竞争格局分析............................................................................................162.3网络广告细分市场分析............................................................................................162.3.1搜索广告分析.......

7、.......................................................................................162.3.2展示广告分析..............................................................................................182.3.3视频广告分析.......................................................................