日本比较购物网站kakaku研究报告.ppt

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1、比价网站在日本存在的社会经济背景日本社会商务、互联网电子商务都极其发达，商品数量多，各种商品信息繁杂纷呈。在海量商品面前，买家购物时渴望获得全面的商品信息，包括不同厂家的商品说明信息以及不同商家的商品定价信息等等。同时买家在购买时渴望获得其他买家的购买使用信息作为购买参考。日本线上电子商务和线下商务之间已经达成较高程度的互通。所以线下商家在kakaku平台上挂出的商品用户可以马上在线上跳转到商家EC店铺进行购买。另外也可以自行到卖家实体店进行购买。第一部分：日本kakaku比较购物网站总体架构、盈利模式目录Kakaku总体情况Kakaku主要事业领域说明Ka

2、kaku商业模型、战略说明Kakaku“价格”——日本第一的比价网站日本最大的比价网站。2003年上市。现有员工110人。总资产73亿日元。月使用人数超过680万人。月PV约3亿5千万。Alexa流量排名日本第46位。主要事业内容：主要提供针对电脑、电脑硬件周边、家电、电子产品等的比价服务以及全面的商家信息的提供。提供保险、通信行业的详细服务、资费等的信息以及比价服务，帮助用户找到最适合自己的套餐服务。互联网广告运营信息群运营高级旅馆酒店预约业务的yoyaQ.com，为用户提供酒店比价以及预约服务。运营针对美食同好的“tabelog.com”，提供餐厅的比价

3、、评价信息。运营“mansion-db.com”，提供楼盘比价信息。Kakaku的事业领域Kakaku十年历程19975月：公司成立，开始提供电脑硬件比价服务。19989月：价格登入系统的研发和投入使用。2000开始将网站比价商品类目扩展到：滑雪、高尔夫用具；手表；香水；名牌商品等。1999比价商品类目扩展到电子产品、家电制品2001比价商品类目扩展到：手机、化妆品、汽车保险2002比价商品类目扩展到：汽车零部件、二手汽车、摄影器材、游戏产品、宽带套餐资费；成立“秋叶原电子产品综合情报中心。200310月：东京证交所创业板上市比价商品类目扩展到：二手电脑、手

4、机资费套餐、外国汇款保证金交易2004开始接管yoyaQ.com，发展酒店比价预约业务。比价商品类目扩展到：宠物、DVD、葬仪费用、保险业务、汽车零售2005东京证交所主板上市。成立子公司kakakufinancial，专门提供外汇存款的信息比价。比价商品类目扩展到：育婴、床上用品，证券公司情报、餐厅美食。2006、2007开始提供店铺评价功能。开设“口碑BBS”，帖子数量超过500万开始发展投资信托业务以及期货交易kakaku营业收入情况2005Q3、Q42006Q1、Q22006Q3、Q42007Q1、Q2营业额利润营业额利润2007Q2kakaku营业

5、额达到约15亿8千万日元平台商品数量结构PC产品、家电、摄影摄像机是kakaku早期起家的比价商品类目，现在经过了了kakaku整体平台商品类目的扩充和不断完善发展，这些传统比价商品类目只占了总体商品数量的32%。旅行、美食等类目商品数量有巨大增长，并且已经发展为平台当中的主要组成部分。Kakaku主要网站用户属性情况Kakaku.com综合比价事业4travel.com旅行事业Tabelog.com餐馆比较信息kakaku2007Q2支出细分2007Q2支出金额构成细分推移表广告宣传费用人力资源费用减价返利费用手续费BB促销费其他费用广告宣传费用人力资源费

6、用减价返利费用手续费BB促销费其他费用从支出细分表当中我们可以看到，kakaku用于平台推广广告的费用显著上升，2007年Q2已经达到3亿5千万日元。目录Kakaku总体情况Kakaku主要事业领域说明Kakaku商业模型、战略说明商家入驻kakaku费用说明月基本费+点击收费商品种类：电脑、相机关联、家电、音响设备、名牌商品、乐器、game、运动用品、汽车用品、手机月基本费：10500日元+20日元/PV按成交额收费商品种类：DVD光盘、育婴用品、宠物用品、隐形眼镜按成交额收取相应比例的费用只收取月基本费二手商品月基本费：52500日元Kakaku当中不同

7、的商品类目，对入驻商家的收费情况是不一样的。主要有以上三种收费方式。主要是为了针对不同的商品性质，进行更加公平合理的收费。此类商品重点在于为卖家提供招徕客人的“集客服务”。此类商品多为小额，按pv计算商家不好接受，为他们提供促成交易后收费的“促销服务”对于二手商品的特殊情况，采取一次性收取较高月基本费的做法。Kakaku事业布局互联网事业周边事业集客服务促销服务信息提供广告旅行相关国外汇兑押金交易保险代理店其他与零售商达成合作，零售商店主（小卖家）的商品入驻kakaku平台，kakaku根据商品点击数或者带来的实际成交额收取费用。按通过kakaku平台直接促

8、成的交易量或者交易额厂商家交付相应手续费。为用户提供