韩国比较购物网站研究报告

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1、韩国比较购物网站研究目录行业宏观综述Naver知识shopping案例行业宏观综述2目标市场容量和发展趋势3目标市场特点1宏观环境4目标客户5用户需求分析6价值链及商业模式分析7竞争格局8竞争态势分析9这个市场成功的关键要素宏观环境韩国电子商务市场规模(亿韩币)括号里为增长率(%)数据来源：韩国在线购物协会电子商务按类别增长率括号里为增长率(%)亿韩币TVHomeshoppingB2CC2C专业shopping2005年2006年(预测)数据来源：韩国在线购物协会C2C市场的快速发展直接拉动韩国电子商务的发展。韩国电子商务的快速发展直接带动比较购物网站的蒸蒸日上。目标市场容量和发展趋势2001

2、年2002年2003年2007年在线购物市场规模红色%部分表示比价购物网站所占交易额比例时间3兆13%4.7兆16%6.2兆22%15兆15%2007年最大的专业比价购物网站收入：100亿韩币2006年最大的比价购物网站Naver知识shopping收入：400亿韩币由以上图表预测目前韩国比较购物市场规模预计有：2.25兆韩币随着在线购物市场的快速增长拉动着比较购物网站的欣欣向荣。经过近10年的发展比较购物网站占到整个在线购物市场交易额的比例稳定在了15%左右。数据来源：媒体报道统计（韩国互联网统计厅）目标市场特点投入低：行业进入成本较低，目前Navershopping仅13人团队便撑起了韩国

3、最大的比较购物网站。交易额高，收入低：由于比较购物网站盈利模式受限，因此虽然随着交易额的增加收入也在增加，但是幅度还是不大。盈利率高：净利率可达50%以上，比起韩国C2C电子商务网站高出很多。参考数据：Gmarket2006年净利率：12%。市场需要存在众多竞争对手，而不是一家独大：如Gmarket与Acution两家C2C不相上下，因此有去进行比较购物的意义存在。网站无强势话语权：由于商品信息来自各个在线购物网站，对于小网站相对可以强势，但面对如Gmarket，Auction等在线购物巨头，无强势话语权，因此市场地位较被动。目标客户（数据出处：韩国互联网振兴院/2006/8）（数据出处：Me

4、trix,2006/8）（数据出处：韩国互联网振兴院,2006/8）总体来看，电子商务的女性用户所占比例、购买频率都大于男性；12~19岁用户购买频率（1.5）和ARUP值都明显低于其他年龄层的用户，这与青少年作为低收入群体的特性有关；20~29岁网民中电子商务的普及率非常高（72.2%），但购买频度和ARUP值表现一般；电子商务在30~49岁中年层用户的普及率、其购买频率、ARUP值都表现良好；50岁以上的互联网用户虽然大部分比较难以接受电子商务，但是其中使用电子商务的用户在所有年龄层中ARUP值最高。用户需求分析根据韩国情报通讯部与互联网振兴院实施的‘2007年上半年信息化实态’调查结果显

5、示：网民中51.7%通过比较购物网站进行比价后进行购买。网民中45.4%表示影响最终购买决定因素为商品评价。数据来源：韩国互联网振兴院公布报道在无线互联网测，将会存在更为明显的比较购物需求。价值链及商业模式分析消费者通过比较购物网站确认商品移动到相应购物网站购物51.7%网上购物用户先通过比较购物网站进行比价后选择商品商业模式：入驻费购物网站按订单支付给比较购物网站1.5～2.1%销售手续费广告竞争格局NaverShoppingDaumShoppinghowDANAWAEnuri网站推出日期2007年11月UV2006年经营状况备注Navershopping2003.101476万收入：400

6、亿与3700多家在线购物网站合作。员工13人。Daumhowshopping2006.9680.8万发展强劲，与Danawa合作Enuri1998.5326.4万收入：93亿净利润：41亿专业比较购物网站Danawa2000.11384.3万收入：75亿净利润：20亿专业比较购物网站2003年前韩国比较购物网站雨后春笋般出现，自从Naver2003年低推出比较购物服务后，死掉了一大批，留下来的Enuri，Danawa也立即被其利用搜索霸主地位赶超并遥遥领先。竞争态势分析一NavershoppingDanawaDaumhowshopping单位：千人三大比较购物网站一年流量图数据来源：metri

7、x竞争态势分析二主要电子商务网站细化流入途径(2007年6月)(单位:千名,%)AuctionGmarketInterpakD&shopGSeshopCJmallLottPortalshopping1,4132,0311,0831,2211,134962595PortalEmail1,6381,282943602836956774Portal搜索1,6951,593934379472487624O