中国服装购物网站评价研究报告

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1、中国服装购物网站评价研究报告热点服装服饰网上购物系统2008年4月24目录第一部分中国服装直销网站发展状况研究4第一章中国网络服装直销市场的发展背景和趋势4第二章中国服装直销网站的界定和特点10第三章中国服装直销网站发展历程和阶段13第四章中国服装直销网站的产品和盈利模式16第五章中国服装直销网站的竞争态势和格局20第二部分中国服装直销网站评价23第一章服装直销网站评价的研究综述23第二章服装直销网站评价的指标体系25第三章权重计算和建立评价模型27第四章中国主要服装直销网站评价结果31第三部分总结和启示33第一章中国服装直销网站存在的主要问题33第二章中国服装直销网站的成功经验38

2、第三章互联网实验室的建议4124第一部分中国服装直销网站发展状况研究第一章中国网络服装直销市场的发展背景和趋势1.中国互联网发展情况中国互联网信息中心（CNNIC）于2008年1月发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》最新统计数据显示：中国网民的总数已达2.1亿。目前中国网民以500万人之差仅次于美国，列全球第二。2007年全年中国网民人数增长7300万人，而且最近五年保持着年均20％的增长率，中国已成为全球网民增长最快的国家之一。CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。2亿网民的巨大数字将推动多行业的快速发展，庞大的网民基数也将为我国网络服装直销市场的

3、扩展提供巨大的空间。图表1中国网民人数增长情况来源：CNNIC，2008.01242.中国网络购物市场情况B2C是中国电子商务最先兴起的商业模式，也是中国电子商务的主流模式之一。2007年B2C网站总收入为52.2亿元，同比增长33.5%，预计2008年B2C电子商务营收规模将超过70.9亿元，2009年有望达到98.6亿元。另艾瑞数据显示，2007年全年，中国网络购物市场总成交额超过500亿，与2006年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。根据近几年我国网络购物的年均增速和几何式增长趋势，预计到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零

4、售总额5%～8%的份额。图表22002-2011年中国网络购物细分市场规模及增长率B2C成为中国电子商务最热门的投资行业。据《2007年中国电子商务行业投资价值研究报告》统计，2007年中国电子商务行业总投资金额超过1亿美元，投资案例数量创历史新高，达到15个，其中B2C行业占据60%。B2C行业那些具有创新模式且具有良好市场发展潜力的中小电子商务企业在2008年仍是投资者关注的焦点。消费群体快速增长并且网购行为的主流化。截止2007年12月，中国的网民基数为2.1亿，中国网民网络购物比例是22.1%，购物人数规模达到4640万24。相信随着市场的培育和普及以及B2C模式创新和销售品

5、种的多样化，网上购物人数会呈现直线增长态势。随着消费者逐渐习惯网上购物，并开始把相当部分的日常购物行为转移到网上，网购品种日益增多，产品也更加日常化，这表明消费者已经越来越习惯于网上购物。以淘宝网为例，与2006年相比，淘宝网销售额前十的商品类别发生了很大变化，日常生活用品销售比重已经超过全网成交额的20%。其中服饰类的服装外套从2006年的第11位升至2007年的第7位。随着越来越多的消费者开始习惯于网络购物，网购平台的高人气，服饰类产品活跃的成交率，使服装网络直销平台拥有了广阔的市场空间和潜力。图表32007年上半年淘宝网销售额排名前10商品销售排名2007年上半年销量排名升降1

6、手机140万台——2居家日用品650万件↑103化妆品1150万件↓14笔记本电脑50万台↓15话费充值卡600万张↓46电脑硬件200万件↓17服装外套600万件↑48相机80万台↓29运动健身350万件↓110食品300万件↑3B2C模式呈现多元化。一些新型的电子商务公司涌现并受到青睐。以母婴用品网络直销起家的北京红孩子信息技术有限公司，得到了包括北极光和NEA在内的著名投资基金三轮超过1000万美元的注资。从不开设任何线下的门店，只通过邮购和网络直销衬衫的PPG，已获得包括TDF、JAFCOAsia、美国KPCB风险投资公司两轮共计5000万美元的风险资金。全国最大3C24网上

7、商城360buy京东商城凭借完全线上交易的模式获得今日资本1000万美元的投资。B2C交易品种向多元化发展。由于受到仓储和物流等环节的限制，在2006年图书、音像、成人用品是B2C网站销售看好的前三类产品。但是，2007年，更多的商品种类陆续投入网民的眼帘，如服装、电器、数码产品、高端产品等，尤其是网络衬衫直销市场呈现异常火热局面。例如，销售衬衫的PPG在2007年销售额超过亿元，成为业内神话。B2C发展潜力巨大。2006年，我国网络零售额占社会消费品零售