整合营销传播视域下的郭敬明团队营销模式研究.pdf

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1、整合营销传播视域下的国内图书分类号：密级：公开国际图书分类弓：西南交通大学研究生学位论文整合营销传播视域下白勺“”郭敬明团队营销模式研究年级二〇一二级姓名李栋申请学位级别文学硕士专业新闻传播学指导老师冯智敏二零一五年三月ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ；￣Ｕ．Ｄ．Ｃ：ｏ＾ｊＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎｇｉｖｅｒｓｉｔＵｎｙＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＴｈｅｓｉｓ＂＂ｒｅｓｒｃＧｕｏＪｉｎｇｍｉｎｇｔｅａｍ

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3、西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密口，在年解密后适用本授权书；２．不保密ｕ／使用本授权书。＂＂（请在以上方框内打Ｖ）学位论文作者签名：指导老师签名：為曰期：＾：＾７／１

4、曰期呼＾西南交通大学硕士学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：“”“”本研宄以郭敬明团队为研宄对象，主要针对郭敬明团队的出版物展“”开，通过分析团队的作品类型和内容倾向来研究和总结郭敬明团队的选题趋，势和目标以及团队创作作品在语言和叙事结构上的趋同性和题材上的多样性；“”“通过分析郭敬明团队出版物的销售情况以及市场反馈情况来了解市场对于郭敬明”团队的认知程度和认可程度；通过案例分析研究每个团队在经营运作模式“”，并总结这些运作模式中的共

5、性中所体现出的个性；通过对比分析郭敬明团队“”和其他团队的经营运作模式，，从而发现郭敬明团队运作模式的优缺点以及团队运作自身存在的价值和弊端。“”通过以上分析方法的综合运用，总结郭敬明团队在整合营销传播理论直“”到下的的整合营销模式，由此得出出版团队产生的背景和意义及其未来的发展趋势，以及对整个出版业的影响。：本人郑重声明所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果，。除文中己经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研宄成果，均已在文

6、中作。对本文的研究做出贡献的个人和集体了明确说明一。本人完全了解违反上述声明所引起的切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：曰期：西南交通大学硕士研究生学位论文第丨页摘要随着市场进入壁金的逐渐弱化，图书出版市场的竞争也越演越烈，如何面对新的进入者的挑战，如何更好地适应市场环境的变化，这都是当前出版社或出版一些思路和想公司的关注重点，。整合营销传播理论的介入给到了图书出版市场法。“”本文的研究目的意在结合整合营销传播理论，分析和探究郭敬明团队在一：市场领

7、域成功背后隐藏的营销传播模式，。全文共分为五章第章为绪论阐述，现实意义和理论意义，以及命题提出的理论依据及其创新点命题研究的背景。第二章为整合营销传播与图书出版，主要研究整合营销传播理论对于图书出版业“”“的影响和作用。第三章为郭敬明团队的经营管理模式分析，主要分析郭敬”经营管明团队理模式，主要结合整合营销传播理论从该团队的出版物运作、版“”权经作和人才资本运作等方面进行阐述和分析。第四章为郭敬明团队的营销“”推广模式分析，主要结合整合营销传播理论分析郭敬明团队怎样通过多方位

8、的作品宣传手段、完善的读者互动机制、创新的整合营销模式和完整的内容整合，对团队的出版物和团队本身进行整合营销推广营销框架等方式和手段。第五章“”“是将郭敬明团队与其他青春文学类团队进行比较研究，主要通过对韩寒团”“”“”队和张悦然团队团队运作模式的分析，比较郭敬明团队与这两个出版团队的异同点，以及团队运作模式对于整个青春文学出版业的影响。“”关键词：郭敬明团队；整合营销传播；青春文学西南交通大学硕士研究生学位论文第丨丨页