阿里巴巴品牌价值评估研究.pdf

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1、ClassifiedIndex:F714.1U.D.C:339ThesisfortheMasterDegreeResearchonBrandValuationofAlibabaCandidate：LeiyaMaSupervisor：Prof.FangwenYangSchool：SchoolofEconomicsandManagementDateofDefence：March,2015Degree-Conferring-Institution：NorthChinaElectricPowerUniversity摘要摘要能创造独特价值的品牌才是企业在21世纪得以凭恃的

2、核心竞争力。随着全球范围内大规模企业并购的出现，围绕品牌资产这一企业重要无形资产之一的价值评估研究在学术界中得以展开，各行业品牌价值的评估也在探索之中，目前已经有包括Interbrand评估法、名牌资产评估法、金融世界评估法等多种评估方法，每年各大评估机构也会定期发布世界范围内品牌价值排行榜。电子商务作为21世纪的蓬勃发展产业，其飞速的发展得到了人们的广泛关注。但由于产生时间相对较短，关于电子商务的理论研究还不全面，行业内相关制度以及法律法规还不够健全，对于品牌价值的研究更是屈指可数。因此，本文以电子商务行业为背景，通过对电子商务品牌的特点进行总结分析，针对电子

3、商务品牌与传统企业品牌相比传播速度快、范围广、发展过程短、与消费者互动更方便等方面的特点，建立品牌价值评估模型，并以行业内代表性企业阿里巴巴集团为案例进行品牌价值评估研究，针对评估结果对阿里巴巴品牌管理、品牌价值提升提出建议。作为国内最大的电子商务类企业，阿里巴巴一直被作为行业研究的对象，随着阿里巴巴在纽交所IPO上市，以其为案例进行品牌价值评估一方面能够明确影响电子商务类企业品牌价值的因素，对未来行业内类似企业的品牌价值评估提供参考；另一方面在阿里巴巴IPO的过程中能够使投资者、消费者对企业有更深入地了解，企业领导层也能够更合理地对资源进行分配，品牌管理也更加

4、有效。关键字：阿里巴巴，电子商务，品牌价值，价值评估IABSTRACTAbstractBrandswhichcreateuniquevaluearecorecompetenceenterprisescanrelyoninthe21stcentury.Alongwithamountsofmergersandacquisitionsallovertheworld,researchonvaluationofbrandswhichisoneofthevitalimportantintangibleassetshascarriedout.Thestudyonbrandva

5、lueandvaluationondifferentindustriesdevelopedinacademia.Therearemanyassessmentapproachesalready,suchasInterbrand,Brands,FinancialWorld.Assessmentagenciesreleaserankinglistsonbrandvaluearoundtheworldannually.RapiddevelopmentofE-business,asemergingindustryinthe21stcentury,hasdrawmuchat

6、tention.However,theoreticalresearchsonE-businessarenotentirelyduetotheshorterhistory.Besidesrelevantsystem,lawsandregulationnotsoundenoughandstudyonbrandvaluationofE-businessarefew.Therefore,takeE-businessindustryasstudybackground,thispaperestablishesbrandvaluationmodelonthecharacter

7、isticonE-businessbrands,likefastspeedofspreading,shortdevelopingprocess,moreconvenienttointeractivewithconsumerscomparetothebrandsoftraditionalenterprises,throughanalysesonthecharacteristicsofE-businessbrand,andtakeAlibabaasstudycase,makesuggestionsonbrandmanagementandbrandvaluepromo

8、tionbasedont