品牌价值及其评估方法的研究

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1、分类号：单位代码：10019密级：学号：2000077学位论文品牌价值及其评估方法的研究Studyofbrandvalueanditsevaluationmethod研究生：冯静指导教师：陈又玲（教授）合作指导教师：申请学位门类级别：工学硕士专业名称：农业机械化工程研究方向：资产评估所在学院：工学院2003年3月分类号：单位代码：10019密级：学号：2000077学位论文品牌价值及其评估方法的研究Studyofbrandvalueanditsevaluationmethod研究生：冯静指导教师：陈又玲（教授）合作指导教师：申请学位门类级别：

2、工学硕士专业名称：农业机械化工程研究方向：资产评估所在学院：工学院2003年3月独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中国农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解中国农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论

3、文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意中国农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日摘要随着资产重组、企业兼并等经济活动的增加以及知识产权保护的纵深发展，品牌价值的界定及其评估日益成为社会经济发展的必然产物。企业品牌作为一种组合类无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，并体现出消费者对品牌的忠诚，如何量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。本文从企业和消费者两个方面揭示企业品牌价值

4、的内涵，通过品牌价值的比较研究，认为企业品牌价值由品牌权力价值和消费者价值两部分组成，并在借鉴国内外品牌评价方法的基础上提出企业品牌评价模型，运用层次分析的方法确定模型中参数的权重，同时对参数的量化进行了研究。评价模型的实证分析表明该模型适于评价企业品牌的价值。最后提出品牌发展战略。以期为正确评估我国企业的品牌提供手段支持，利于品牌价值的横向比较，全面评价我国企业品牌的价值，探索品牌成长的规律，并为宏观经济、微观经济决策提供参考。关键词：品牌，企业品牌，企业品牌价值，品牌权力价值，消费者价值-I-AbstractAlongwiththeinc

5、reasingofassetsreorganization，companyannexingandthefurtherdevelopmentofknowledgepropertyright，thedefinitionofbrandvalueanditsappraisalhavebecomenecessary.Companybrandwhichisakindofassortedintangibleassetembodiesthepotentialwhichontheonehandisimportanttotheenterprises’compet

6、ition，ontheotherhandrepresentingtheloyaltyofcostumers.Howtonumeralizethebrandbecomesanurgenttask.Themeaningofbrandhasbeenopenedoutwhichisconsistedofbrandpowervalueandcostumersvalue.Evaluationmodelhasbeenadvancedthroughanalyzingmodelsinandout.UsingtheAHP,theweightsofmainpara

7、metershavebeenestablished.Thenfurtherstudycontinuesonhowtoamounttheparameters.Thedemonstrationhasbeenshownthatthismodelisfitforevaluatingthecompanybrand.Atlastbrandstrategieshavebeenoffered.Theaimofthispaperistoaffordamethodtoevaluatecompanybrandswhichisconvenientfortransve

8、rsecompare,probeintotherulesofbrandsdevelopmentandofferthereferenceforthemacro-mic