品牌价值评估理论与方法研究

《品牌价值评估理论与方法研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、摘要品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分，是制造商为其产品规划的商业名称，基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。在市场经济中，品牌不仅是识别企业产品的标志，而且是互相竞争、占领市场、追逐利润的重要工具。知识经济时代的到来，使作为知识产权和企业价值代表的品牌更显重要。对于企业来说，其生产的产品或提供的服务如果有一个消费者名誉度比较高的品牌，可以为其带来超额利润，这主要体现在商品或服务的收益在同等的条件下要高于其他企业的商品或服务。为扩大企业品牌知名度，占领市场，获取最

2、大利润，许多企业不惜代价，在有重大影响力的媒体大作广告，扩大品牌影响，促进商品销售。同时，随着品牌作用的显现，商标品牌的转让和使用许可的数量也大为增加。因此，对品牌类无形资产的保护、对转让和许可的品牌价值进行评估及恰当的会计处理己经成为引起相关学界和企业界广泛关注的问题。本文从理论和方法上对品牌价值评估做了比较深入的研究，作者首先对相关的文献资料做了一个综述，然后在其基础上着重讨论了如何依据不同的市场环境来对各类型的品牌进行评估，特别分析了收益现值法在品牌价值评估中的作用。并且通过分析比较，讨论了在使用收益现值法评估品牌价值的模型中，如何科学的计算折现率和品牌所带来

3、的收益。本文的结构分为六章:第一章主要介绍了一些基本的概念和本文的选题背景和意义，国内外对品牌价值评估的研究现状，并简要介绍了本文的研究思路。第二章详细说明了品牌的定义，与商标的区别，讨论了品牌的形成过程，品牌价值的特性及其构成，以及品牌的不同价值类型，为稍后的品牌价值评估方法的阐述打下基础。第三章对于品牌价值评估方面的理论做了一个全面的描述，然后通过对不同评估方法的比较分析，得出收益现值法最适合于中国的国情。第四章在第三章的基础上结合企业财务管理方面的知识对三种品牌价值评估方法的具体应用以及模型的建立做了具体的描述，特别是对于收益现值法的运用方面，给出了更为详尽的

4、解释。第五章通过对一个实例的研究，表明收益现值法在中国品牌价值评估领域中的可行性。第六章对以上的分析做了理论和实践上的总结，并对本课题需进一步研究的方向提出了建议。关键词:无形资产，品牌价值，价值评估，收益现值法，加权平均资本成本，层次分析法AbstractAstheinformationeconomyisdrawingnear,brandasanimportantintangibleassetreceivingmoreandmoreatentionfromallovertheworld.Withregardtocompany,ahighprofilebrandme

5、ansexcessiveprofitwhichcanbeachievedthroughincreaseofsalevolumecompatibletonormalproducts.Inthisconnection,brandasauniqueassetisbecomingcrucialtocompany'ssuccess.Sohowtoappropriatelyaccountbrandbecomeamajorfocuswithinenterprisesandscholarships.Thisarticleprovidesaninvestigationofbrande

6、valuationmethodinboththeoreticalandpracticalperspective.Duringtheanalysis,inthelightofpreviousresearches,theauthorfindtherearethreeevaluationmodelscanbeusedinbrandevaluation:cost-plusmethod,marketvaluemethodandnetpresentvaluemethod.TakeconsiderationofChina'suniquecharacteristic,authorm

7、ainlyfocusonrecognitionandevaluationofbrandassetsaswellashowtousenetpresentvaluemodeltobetercalculatethefairvalueofthebrand.Thestructureofthisthesisisasfollows:Partl:Briefintroduction.Makepreliminaryintroductionofthebasicconceptinvolvingintangibleassets,brandandexplainswhyauthorchoos