网易公司品牌价值评估问题研究

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1、武汉工程科技学院毕业设计（论文）分类号密级UDC武汉工程科技学院毕业设计（论文）网易公司品牌价值评估问题研究姓名：夏青专业：会计学班级：37001404学号：3700140434指导教师：欧阳歆教授武汉工程科技学院毕业设计（论文）论文外文题目：ResearchOnNoteaseBrandValueEvaluation论文主题词：网易品牌价值评估外文主题词：NeteaseTheBrandValueAssessment论文答辩日期：答辩委员会主席：评阅教师：武汉工程科技学院毕业设计（论文）原创性声明本人呈交的毕业论文，是在导师

2、的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本毕业论文的知识产权归属于培养单位。本人签名：夏青日期：2018.3.27V武汉工程科技学院毕业设计（论文）摘要现阶段，经济全球化之风愈演愈烈，企业也逐渐开始重视品牌建设。对于企业来说，优秀的品牌一方面可以获取相应的经济利益，另一方面能够一定程度促进国家软实力的提升。在市场经济发展不断深入的背景

3、下，品牌在企业整体中扮演的角色愈发关键，并且直接决定着企业未来的发展高度，是企业实现可持续发展过程不可或缺的重要因素。网易公司（NASDAQ:NTES）是一家中国本土以互联网业务为主的公司，其产生的初衷主要是依托于互联网技术，为人类的信息共享搭建高效平台。在2017年，有关统计部门公开发布了“中国互联网企业100强”榜单，网易名列TOP5。这一傲人的业绩是网易公司品牌管理成果的直接体现，也是公司管理水平不断提高的结果。本文综合研究借鉴了前人的理论研究，同时立足于现阶段中国企业以及网易公司在品牌管理领域取得的成果，对网易公司

4、品牌价值展开全面分析，找出现阶段其存在的不足之处，并结合笔者个人看法以及相关理论基础，就如何提高该公司品牌管理水平提出针对性意见。关键词：网易公司品牌价值价值评估V武汉工程科技学院毕业设计（论文）ABSTRACTNowadays,thetrendofeconomicglobalizationhasintensified,andcompanieshavegraduallybeguntopayattentiontobrandbuilding.Forenterprises,excellentbrandscanobtaincorr

5、espondingeconomicbenefitsontheonehand,andontheotherhand,theycanpromotethecountry'ssoftpowertosomeextent.Underthebackgroundofthecontinuousdevelopmentofthemarketeconomy,theroleofthebrandintheoverallenterprisebecomesmoreandmorecritical,anditdirectlydeterminesthefutur

6、edevelopmentofthecompany.Itisanindispensablefactorfortheenterprisetoachievesustainabledevelopment.NeteaseCorporation(NASDAQ:NTES)isaChinese-basedInternet-basedcompany.ItsoriginalintentionistorelymainlyonInternettechnologytobuildanefficientplatformforhumaninformati

7、onsharing.In2017,relevantstatisticsdepartmentspubliclyreleasedthe“Top100ChineseInternetCompanies”list,andNetEaserankedtop5.ThisimpressiveperformanceisadirectreflectionofNetease'sbrandmanagementresultsandisalsotheresultofthecontinuousimprovementofthecompany'smanage

8、mentlevel.Thisarticledrawsontheprevioustheoreticalresearch,andbasedonthetruthofChinesecompaniesandNetease’sbrandmanagement.Andconductsacomprehensiveanal