光伏行业产能过剩形势下英利（中国）的营销策略研究.pdf

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1、内容摘要内容摘要随着第五次能源危机的爆发和人类对气侯变化越来越＃的关注，太阳能开发产业也开启了商业化探索之路。进入２１世纪Ｗ来，光，其迅猛之势锐不可当伏产业作为新能源产业的一部分成为我国韦大战略性新兴产业重点发展对象之一迅速在国内撤起光伏产业投资热潮。随着行业技术的日趋完备、制造成，并本的不断下降，越来越多的光伏企业涌入到行业角逐之中，致使国巧光伏产业规模急剧扩张，行业内重复建设、产能过剩等问题日益凸显，市场竞争化越发＂＂复杂激烈。加之近几年欧美相继对中国光伏产品实施双反贸易限制，光伏面临严

2、峻的市场挑战。）合营销管理的理论基础本文Ｗ英利（中国作为研究对象，结，结合大量行业数据，全面分析在产能过剩情况下，行业发展的困境Ｗ及在市场营销上存在的困难。本文通过ＰＥＳＴ分析方法从政治，经济，社会和技术的角度分析了外部行业环境，结合英利（中国）的发展历程，应用ＳＷＯＴ分析方法分析企业市场ＳＴＰ理论营销上的优势，机遇和，劣势挑战，应用对企业的市场目标定位进行分析并找出营销当中存在掩问题，针对这些问题最终提出６Ｐ营销组合策略，在产品、价格、促销、渠道、政策和公关几个方面全面优化调整，期能够在产能过剩这

3、个特定的时期内，帮助企业度过行业困境，提升利润和市场占有率。本文结构分成六个部分一。第鄙分介绍研究的背景和意又研究的内容框，架Ｗ及思路和防范；第二部分介绍研究的理论基础；第王部分主要分析光伏行内容摘要业的现状和外部环境；第四部分介绍英利（中国）发展历程，分析企业目标市场定位Ｗ及在营销策略中存在的问题；第五部分提出６Ｐ营销组合策略的调整Ｗ及保障机制。第六部分是对全文的总结。【关键词】光伏行业产能过剩英利（中国）６Ｐ营销组合策略ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔ＇；＾：．化：Ｗｉ化ｔｈ

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