论视觉形象在品牌维多利亚的秘密的视觉消费中的作用.pdf

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1、摘要“维多利亚的秘密”是美国的一家女性内衣零售商，其产品摈弃传统内衣单一棉质材料，色彩和风格结合了极具诱惑和性感的元素，成为美国有利可图的女性内衣市场上近乎居于垄断地位女性内衣品牌。视觉形象对于当代世界商业和社会问题广告的发展具有特殊的意义。如今，“维多利亚的秘密”凭借其广告中成功塑造的视觉形象向消费者传达了该品牌的品牌形象以及所标榜的生活方式。本文将基于视觉文化理论和视觉消费理论对“维多利亚的秘密”品牌广告中所呈现的视觉形象进行分析,揭示视觉形象在广告这一表征体系中运作所运用的手段,进而指出“维多利亚的秘密”这一品牌通过塑造其广告中的视觉形象对消费者产生的作用，达到刺激消费

2、者购买欲望，从而购买该品牌产品的目的。除绪论和结论之外，本文分为三个章节：第一章从“维多利亚的秘密”品牌发展史的视觉转型出发，试图阐释该品牌广告逐渐确立的视觉形象优先权，以及通过其运用到极致的视觉化手段使消费者无法接触真实。第二章以摄影为突破口，分析广告这一视觉表征体系中的视觉形象构建，揭示该品牌如何利用视觉形象的虚假幻象说服消费者相信购买其产品可以使消费者获得其梦寐以求的视觉效果和身份认同。第三章通过将该品牌广告所呈现出的与众不同的女性形象与大众媒体中消费者所耳熟能详的刻板女性形象的对比，揭示“维多利亚的秘密”品牌广告中以视觉消费为基础，以虚拟视觉形象为载体从而传达出的的女

3、性赋权思想。最终，揭露该品牌通过构建视觉形象和运用视觉化手段达到刺激消费者欲望，说服消费者消费其产品的目的。关键词：维多利亚的秘密；视觉消费；视觉形象;表征；赋权ivAbstractVictoria’sSecret(VSforshortintherestofthethesis),isaretailerofintimateapparelandbeautyproducts,enjoyingnearlyamonopolypositioninthelucrativelingeriemarketoftheUSA.Dismissingthetraditionalwhitecottonst

4、uffswhichdepartmentstoresoffer,VSispopularforcolorsandpatternsthatgiveitsproductsmoreallureandsexiness.Inthemodernworld,visualimagesareofparticularsignificanceforcommercialandsocialissues.Today,owingtoitssuccessfullyconstructedvisualimagesinadvertising,Victoria’sSecrethasconveyeditsbrandima

5、geandthelabeledlifestyletotheconsumer.Basedontheoriesofvisualcultureandvisualconsumption,thisthesiswillmakeananalysisofVS’svisualimages,bydiscussingthetechniquesemployedinitsadvertisingasavisualrepresentationalsystem,soastounveiltheroleofthevisualimagesintheconsumptionofVS’sproducts.Thethes

6、isismainlydividedintothreechaptersinadditiontotheintroductionandconclusion.LatchingonthegraduallydeterminedpriorityofVS’svisualimagesinadvertisingfromthevisualtransitionofthebrand,thefirstpartendeavorstounveilconsumers’deprivationofinterfacewithrealityowingtotheapplicationofvisualizationtec

7、hniquestotheextreme.Fromtheperspectiveofphotography,thesecondpartillustratestheconstructionofVS’svisualimagesinadvertisingasarepresentationalsystem,inordertoelaboratehowthebrandconvincestheconsumersthatconsumptionhelpsthemachievethedesiredvisualeffectand