天津丰收种子公司营销战略与策略研究.pdf

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1、山东人学硕＋巧位论文目录摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ２第１章导论４１．１研究背景及意义４１１１．２论文研究方法１．３论文思路和框架１２１４论１．文的创新和特色３第２章理论概述１５２１．营销战略相关理论１５２．２组合营销理论１７２．３９营销环境分析工具１第３章天津丰收种子公司营销环境分析２２３．１天津丰收种子公司外部环境分析２２３．２２８天津丰收种子公司内部环境分析３３ＳＷ２９．天津丰收种子公司ＯＴ分析４３６第章天津丰

2、收种子公司营销战略分析４．１公司使命目标设计３６４．２市场细分巧４４．３胃称市场选择０４．４市场定位４１４．５小Ｓ４２第５章天津丰收种子公司营销组合策略设计４３．１５产品策略４３５．２价格策略４５５．３４７促销策略．４４９５渠道策略１山东大学硕±学位论文第６章天津丰收种子公司营销保障措施５２６．１组织管理保障措施５２６５４．２客户服务保障措施６．３人力资源管理保障措施５６６６０．４财务资源保障措施第７章结论与展

3、望６２７６２．１主要结论７．２研究不足６３７．３研究展望６３参考文献６４致谢６７ＩＩ山东乂学硕十学位论文ＴＡＢＬＥＯＦＣＯＮＴＥＮＴＳＡｂｓｔｒａｃｔＩｎＣｈｉ打ｅｓｅ１（）＊ｔＥ２Ａｂｓｔｉａｃｙｎｎｇｌｉｓｈ）Ｃｈａｐｔｅｒ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ４Ｔｈｅｂａｃｋｒｏｕｎｄａｎｄｓｉｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｔｈｅｔｏｉｃｓ４１．１ｇｇｐｈｅ１．２Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓｏｆｔｐａｐｅｒ

4、１１１ｔｔｔ１２．３Ｔｈｅｍｅｎａｌｉａｎｄｆｒａｍｅｗｏｒｋｏｆｈｅａｅｒｙｐｐ１．４Ｔｈｅｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｏｆｔａｅｒｈｅ１３ｐｐＣｈａｐｔｅｒ２Ｔｈｅｓｕｍｍａｒｙｏｆｔｈｅｔｈｅｏｒｙ１５１２．１Ｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅ５ｇｇｙ２．２Ｔｈｅｔｈｅｏｒｏｆｔ１ｙｍａｒｋｅｉｎｍｉｘ７ｇ２．３Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｔｏｏ１ｌｓ９ｔＴｈｃｏｍｃｏｍｔｔｉｖｅｒｃｔ

5、ａｎａｓｉｓＣｈａｐｅｒ３ｅｐａｎｙｐｅｉｃｉｕｍｓｃｅｎａｌｙ２２３．１Ｔｈｅｃｏｍｐａｎｙｅｘｔｅｒｎａｌｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅａｎａｌｙｓｉｓ２２３．２Ｔｈｅｃｏｍｐａｎｙｉｎｔｅｒｎａｌｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅａｎａｌｙｓｉｓ２８３．３ＳＷＯＴａｎａｌｙｓｉｓ２９Ｃｈａｐｔｅｒ４Ｈａｒｖｅｓｔｃｏｍｐａｎｙｍａｒｋｅｔｉ打ｇｓｔｒａｔｅｇｙａｎａｌｙｓｉｓ３６４．１Ｃｏｍａｎｍｉｓｓｉｏ打ｄｅｓｉｎｅｄｐｙ３６ｇ４２ａｒ

6、ｋｅｔｓｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ．Ｍｇ３７４．３Ｃｈｏｉｃｅｏｆｔａｒｅｔｍａｒｋｅｔ４０ｇ４．４Ｍａｒｋｅｔｏｓｉｔｉｏｎｉｎ４１ｐｇ４．５Ｂｒｉｅｆｓｕｍｍａｒｙ４２Ｃｈａｐｔｅｒ５Ｈａｒｖｅｓｔｃｏｍａｐａｎｙ打ｌａｒｋｅｔｉ打ｇｔａｃｔｉｃｓｄｅｓｉｇｎｅｄ斗３５．１Ｐｔ４３ｒｏｄｕｃｔｓｒａｔｅｇｙｔｒ４５５．２Ｐｒｉｃｉｎｇｓａｔｅｇｙ５．３Ｐｔｔｔ４７ｒｏｍｏｉｏｎｓｒａｅｇｙｌｓｔｔｅ４９５．４Ｃｈａｎｎ

7、ｅｒａｇｙＣｈａｐｔｅｒ６Ｈａｒｖｅｓｔｃｏｍｐａｎｙｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｕｐｐｏｒｔｍｅａｓｕｒｅｓ５２６．１Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌｍａｎａｇｅｍｅ打ｔｇｕａｒａｎｔｅｅｍｅａｓｕｒｅｓ５２６２ｔｔ．Ｃｕｓｏｍｅｒｓｓｅｒｖｉｃｅｕａｒａｎｅｅｍｅａｓｕｒｅｓ５４ｇＩＩＩ山东大学硕壬学位论文６．３Ｈｕｍａｎｒｅｓｏｕｒｃｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔｕａｒａｎｔｅｅｍｅａｓｕｒｅｓ５６ｇ６ｉｎａｎｃｅｓｏｕｒｃｅｕａｒａｎｅｅｍｅａｓｕ

8、ｒｅｓ６０？斗Ｆ化ｔｇＣｈａｐｔｅｒ７Ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎａｎｄｅｘｐｅｃｔｉｏｎ６２７．１Ｔｈｅｍａｉｎｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ６２７．２Ｔｈｅｉｎｓｕｆｆｉｃｉｅｎｔｒｅｓｅａｒｃｈ６３７ｔｉｏｎ．３Ｔｈｅｅｘｐｅｃｔａ６３Ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ６４Ｔｈａｎｋｓ６７ＩＶ山东人