网络营销 教学课件 作者 李冰梅 张连泉第9章 网络营销战略规划.ppt

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1、第9章网络营销战略规划1.网络营销战略规划的含义和内容2.网络营销战略规划的制定原则3.网络营销战略规划的制定步骤任务分析任务一：了解网络营销战略规划任务二：如何制定网络营销战略规划任务分解本任务的目标是通过学习，掌握网络营销战略规划的含义和内容。主要包括以下几个方面：（1）网络营销战略规划的定义（2）网络营销战略规划的内容任务一了解网络营销战略规划一、网络营销战略规划的含义1.战略规划战略规划是对企业长远发展的全局性的谋划，是企业根据外部市场营销环境和内部资源条件而制定的设计企业管理各方面的带有全局性的重

2、大规划。2.网络营销战略的意义任务一了解网络营销战略规划一、网络营销战略规划的含义3.网络营销战略规划网络营销战略规划是企业以市场需求为导向，在网络营销理论的指导下，对网络营销活动所做的全面而有序的安排，使网络营销活动责任明确、有条不紊地进行。4.网络营销战略的特点（1）是一种事前行为（2）全局性行为（3）指导性行为（4）以网络工具为主任务一了解网络营销战略规划二、网络营销战略规划的内容1.网络营销的目标2.网络营销的管理部门和财务预算3.反馈信息的管理4.企业网上形象的树立5.网络师的职能6.网络资源管理

3、部门的设立问题7.网络服务商的选择8.网上销售对其他销售渠道的影响9.改进、提高网页水平10.树立形象，延伸销售网络的考虑任务一了解网络营销战略规划举一反三1.网络营销规划的重要性。2.收集网络营销战略规划的内容任务一了解网络营销战略规划本任务的目标是通过学习，能够充分理解网络营销战略规划的编制方法、过程及原则，能够完成复杂案例分析和简单的网络营销战略规划的制定。主要包括以下几个方面：（1）网络营销战略规划制定原则（2）网络营销战略规划的制定（3）网络营销战略规划实例任务二如何制定网络营销战略规划一、网络营

4、销战略规划制定的原则1.明确网络营销的实施步骤2.明确网络营销对企业的影响3.制定网络营销战略规划须考虑的其他问题。任务二如何制定网络营销战略规划二、网络营销战略规划的制定1.分析营销机会2.开发营销战略3.制定营销方案4.管理营销5.网站分析6.网站优化7.网站推广任务二如何制定网络营销战略规划三、网络营销战略规划实例某家具品牌网络营销策划书。（见书实例9.1）任务二如何制定网络营销战略规划举一反三调研分析自己身边可以接触到的企业，撰写一份网络营销策划书。任务二如何制定网络营销战略规划