中国游客赴美旅游行为意向研究.pdf

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1、摘要近年来，中国的国际地位不断提高，中美两国不管是正式的合作关系还是非正式的民间交往都在不断加强，中国经济的飞速发展带来的是中国居民的生活水平不断得到改善且更加注重精神需要的满足，中国游客不再仅仅满足于国内旅游或我国周边国家的短距离出境游，跨洲际的长距离出境旅游尤其是赴美旅游逐渐成为热点，中美旅游业内人士分析指出，中国游客赴美旅游将会在未来几年持续升温。虽然中国居民赴美旅行发展迅速，但是这一市场热点现象在学术界还没有受到国内外学者的足够重视，对中国游客跨洲际远距离出境游尤其是以美国为目的地的相关研究涉及较少，且大都为理

2、论分析与定性研宄。本文以具有赴美旅游意愿的潜在赴美中国游客为研究对象，在借鉴国内学者对于旅游者行为偏好研宄成果的基础上，构建中国游客赴美旅游行为意向研宄模型，并结合相关文献回顾与访谈法设置问卷，对赴美中国游客群体进行问卷调查，从而对中国游客赴美旅游行为意向进行定量分析，不仅丰富了相关领域的研究，也为进一步深层次的研究提供了基础。顺应我国赴美旅游迅速发展的趋势，本项目将从食、住、行、游、购、娱六大方面对中国居民赴美旅行的行为意向进行全面深入的调研，了解我国赴美旅行者的行为模式，掌握游客需求特征，同时给出建设性的市场营销策

3、略，有的放矢地对出境游旅行社、中间商、美国供应商提出改善其经营管理模式的措施，以期为赴美旅行的中国游客提供更好的旅游产品和服务。因此本课题对于国内游客赴美旅游活动的进一步开展具有重要的实践意义。关键词：中国游客；赴美旅行；行为意向AbstractInrecentyears,withtheincreasingofChina'sinternationalstatus,ChinaandtheUnitedStateswhetherformalcooperationorinformalnon-governmentalexchan

4、geshavebeenstrengthened，，，，，，，，，：目录研宄背景研宄目的和意义本文的研究框架本文可能存在的不足国内外相关研究综述国外相关研究进展国内相关研宄进展评价总结中国游客赴美旅游行为意向研究模型构建赴美旅游中国游客行为意向研宄模型基础赴美旅游中国游客行为意向研究模型的构建调查研宄问题假设问卷设计和数据收集前期访谈问卷的设计调查问卷设计思路问卷初稿阶段预调研皮试阶段正式调研阶段最终的问卷数据的获得问卷发放问卷回收问卷分析问卷信度分析受访者人口统计特征中国游客赴美旅游动机中国游客赴美旅游的主要原因中国游

5、客不愿赴美旅游的主要原因中国游客赴美旅游活动选择意向人口统计因素对旅游活动选择意向的影响中国游客赴美旅游动机对其旅游活动选择意向的影响美国主要景点或城市的受欢迎度情况5.5旅游决策意向出境游频率与出游方式选择旅游信息获取渠道个人特殊偏好（拍照地点、分享方式）旅游消费意向中国游客赴美旅游对于住宿和餐饮的意向游客性别差异和旅游动机对旅游消费意向的影响赴美中国游客对于目的地形象满意度的因子分析实证分析结论研究假设论证结论具有赴美旅游意愿的潜在赴美中国游客的基本特点具有赴美旅游意愿的潜在赴美中国游客的旅游行为意向北美地区、英国

6、游客赴美旅游行为偏好与中国游客的比较基于实证分析结论的若干营销建议针对经营中国游客赴美旅游企业的目标市场细分和定位的启示对于美国当地旅游企业的旅游产品开发的启示中国游客赴美旅游市场营销渠道选择的启示对于赴美中国游客进行跨区域营销主要参考文献图表目录表问卷结构表案例处理汇总表信度分析统计表样本人口特征统计表旅游动机描述统计表不选择去美国旅行的原因表旅游活动选择意向得分表年龄对旅游活动选择意向的影响表年收入对旅游活动选择意向的影响表旅游动机与旅游活动选择意向的相关分析表美国旅游地的受欢迎程度统计表被调查者出境游频率统计表游

7、客出游方式意向表旅游信息获取渠道意向得分表赴美游客对于拍照地点的选择意向表赴美游客对于旅游经历分享方式的意向表中国游客赴美旅行住宿意向得分表中国游客赴美旅游选择酒店品牌知名度排名表中国游客赴美旅行餐饮意向得分表赴美中国游客主要消费意向得分表赴美中国游客购物花费频率统计表性别差异对旅游消费的影响表赴美旅游动机与消费意向的相关分析表和的检验表成份得分系数矩阵图本文研宄框架图人群旅游消费行为偏好研宄模型图赴美中国游客行为研究模型图赴美旅游中国游客行为意向模型图碎石图海南大学硕士学位论文导论研究背景近年来，随着我国成为世界最大

8、经济体，中国的国际地位不断提高，中美两国不管是正式的合作关系还是非正式的民间交往都在不断加强，中国经济的飞速发展带来的是中国居民的生活水平不断得到改善且更加注重精神需要的满足，中国游客不再仅仅满足于国内旅游或我国周边国家的短距离出境游，跨洲际的长距离出境旅游尤其是赴美旅游逐渐成为热点。中美旅游市场的最新统计数据显示，年度入境美国的