锦江之星媒介投放计划及建议.ppt

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1、锦江之星媒介规划建议2012年8月16日锦江之星是一家我们从心底尊敬的公司！承蒙贵公司信赖,使我们有机会提出关于《锦江之星南方分公司媒介规划建议》.方案构成一、目标消费群媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算方案构成一、目标消费群媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算目标消费群描述数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+他们都是由自己决定选择具体哪个酒店入住他们

2、是经常出差的商务人士他们从事的职业有：企业主，营销人员，大中型公司管理人员和白领阶层，政府官员，律师等专业人士过去一年他们因公事外出的比例明显多于私事外出比例目标消费群目标消费群生活形态分析购物观品牌观/倾向广告/媒体观娱乐/休闲/信息观常对促销产品有购买欲通常选择购买性价比高的产品购物时，一般由自己决定广告是生活中必不可少的东西名人推荐的品牌通常不会错很注意平面/户外广告播放喜爱的电视节目时，不会转换频道上网是最主要的娱乐方式晚上愿意呆在家中而不是外出音乐在生活中有很重要的地位喜欢尝试新的品牌对各地文化十分感兴趣0需要信息时，首先想到上网查找会一直使用喜欢的品牌品牌忠诚度高注重平面

3、/户外广告娱乐方式较单一,网络需求高关注消费价格，注重自己做决定数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+目标消费群媒体接触习惯分析数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+户外媒体是目标消费群最经常接触的媒体，总体比例超过97%，而且在广州，户外媒体的接触比例高达94%。目标消费群整体识别度分析数据来源：2008年春节cmms，28-45岁/HI2500+经济型酒店整体识别度偏低，各品牌在提示识别度方面相差不大，表明经济型酒店品牌格局还未形成，若加大广告推广力度，各大品牌均有快速领先机会。对下列提到的酒店，您听过的有哪些方案构成一、目标消费群

4、媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算媒介传播目的1、制造市场的关注，尤其是在广交会期间制造强烈的市场轰动效应；2、进一步扩大锦江之星的市场份额，并积聚能量；3、与目标消费者准确沟通，清晰传达销售信息；4、迅速提升锦江之星的品牌知名度、曝光率和影响力。传播目的媒介策略思考目标受众商务人士目标市场广州市预算（160万）分配主导媒体：户外媒体辅助媒体：DM杂志集中优势力量，精准投放主导媒体+辅助媒体＝面+点采用地毯式覆盖，精准拦截的媒体传播策略，迅速提升锦江之星的品牌知名度和市场份额。空军

5、精准攻坚—重点户外媒体精准渗透拦截，进行主导传播陆军地面轰炸—通过DM期刊全年进行地毯式覆盖媒介投放策略媒介选择策略运用点面结合的多媒体组合策略，通过DM媒体地毯式覆盖，广泛传递品牌信息；结合精准传播和重点户外媒体的配合，包围受众的信息来源，逐步精准渗透。机场媒体出发口、到达口，是所有旅客进、出航站楼必经之处，向目标群体精准传递产品信息，网罗更多目标用户。出租车资源全面覆盖广州及市郊区域，有效传递品牌信息，网罗更多目标用户。火车站媒体覆盖所有坐火车到达广州的旅客，有效渗透品牌信息，提示受众关注。DM媒体运用目前广州体验消费量最大，互动性最强的DM杂志，提升品牌知名度，吸引受众关注。媒

6、体投放行程销售提升期：主要针对广交会期间进行投放在广交会期间制造强烈的市场轰动效应。有效进行引导性传播，集中投放吸引受众的关注，提升销售额。形象建立期：维持性投放，贯穿全年通过DM媒体资源，进行维持性投放，保持品牌声音。456789101112123广交会2009年DM媒体，贯穿全年机场媒体火车站媒体广交会出租车媒体机场媒体火车站媒体出租车媒体2010年方案构成一、目标消费群媒体习惯分析二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算数据来源：网上车市机场媒体优势机场到达口只有出发口、到达口，是所有旅客进、

7、出航站楼必经之处！机场门户媒体！唯一性！航站楼内部人流无定向分流办票岛登机口行李处………………………机场出发口最全面和有效的覆盖机场到达口候机楼内部这里好很多！VS真乱，走！走！走！良好的环境，广告更易被关注、信息传达效果更好！机场媒体优势最无干扰的环境LED信息——有用，主动关注！同步连排滚动，震撼效果，瞬间吸引你的眼球！机场媒体优势最夺目的展示机场媒体优势最优性价比DEPARTURE灯箱尺寸：1.30m(宽)*1.80m(高)展示方式：双面滚动套装1：