xx上市媒介投放建议案

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1、XXXX上市媒介投放建议案全案导读第一部分：媒介目标媒介目标人群目标人群媒介接触习惯第二部分：竞品媒介投放分析第三部分：媒介策略媒介组合策略媒介投放行程设定媒介资源分配设定调研数据来源：2001IMI消费年鉴央视索福瑞媒介调研公司AC尼尔森公司数据类型：消费者构成数据收视率报告媒体接触度数据说明：部分调查内容为多项选择，合计百分比超过100%媒介目标营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大XXXX新品上市的广告声势，促成新品在旺季中的热销提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将XXXX定位在大众消费、低档酒

2、印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下半年上市推广的预期销售目标第一部分媒介目标人群分析（A）第一部分*25-35岁之间的男性人群为酒类信息接触面最广并且受相关信息影响最大的的群体，也是最具消费潜力的人群*25-35岁的女性群体也有广泛接触酒类信息、消费白酒能力也不容忽视同时做为口碑传播的有效渠道使其成为一大重要目标受众群体媒介目标人群分析（B）第一部分*高中/大专/本科学历的人群为酒类占消费人群总额的79.1%*个人月均收入在1000-3000元，

3、家庭月均收入在1500-6000元间，相对全国平均水平处于中上游位置我们要捕获的“鱼类”第一部分哈哈！还有很多鱼等着我抓呢！延伸至35-45岁25-35岁为主体年龄兼顾女性男性为主性别经济收入适中有较高文化水平特征以后章节所涉数据皆针对该特定人群目标人群媒介接触情况（A）第一部分*电视和报刊媒体在24-35岁人群中是接触率最高的媒体类型*这两类媒体运用的效果将直接关系到广告传播的整体效应各类型媒体接触习惯：目标人群媒介接触情况（B）第一部分25-35岁男性电视节目的收视重点在新闻、体育及电视剧时段女性电视节目的收视重点在新闻、电视剧

4、、音乐综艺栏目时段两者收视偏好的共同点在新闻、电视剧时段经常收看的电视节目类型：目标人群媒介接触情况（C）第一部分25-35岁男性读者报刊阅读内容偏重于新闻、人物专访版面；女性读者喜爱阅读的报刊内容为新闻、娱乐报道、服饰美容版；两者报刊阅读内容的共同偏爱是新闻版经常阅读的报纸内容：针对XXXX新品全国范围内的上市推广，现重点列出全国13个重点省市级白酒高消费地区电视、报刊收视阅读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产品信息的渠道，作为媒介选择的重要依据详见附件（共32P）全国重点城市媒介接触习惯小结第一部分XXXX新品主要

5、目标消费群体：25-35岁的男性，具有较高学历及经济收入；同年龄段的女性及35-55岁的男性：次要目标消费人群；目标消费人群主要接触的媒介类型：电视+报刊；目标消费群体偏爱的电视收视栏目类型：新闻+电视剧；目标消费群体偏爱的报刊版面内容：新闻+财经+人物专访；竞争品牌媒介投放分析第二部分2000年电视广告投放地区排名第二部分单位：千元中央电视台是酒类广告最为集中地方，各大品牌争先亮相，以巩固和提升品牌的知名度与认知度；其次为各省会城市和直辖城市2001年1-9月份电视广告投放地区排名第二部分单位：千元中央电视台是酒类广告最大赢家，仅

6、1-9月份白酒广告投放量就与2000年度广告投放量基本持平，各大品牌纷纷另加大了中央台的广告投入2000年电视广告投放前十位第二部分单位：千元2000年白酒类电视广告投放总额为18.89亿元，金六福酒投放额为1.32亿元名列首位；XXXX投放3460万元，占投放总量的1.83%，名列第六位；剑南春酒投放额为3284万元,紧随XXXX之后名列第七位2001年1-9月份电视广告投放前十位第二部分单位：千元2001年1-9月份白酒类电视广告投放总额为15.27亿元，金六福酒投放额为1.15亿元名列首位；XXXX投放1333万元，名列第24

7、位；剑南春酒投放额为3284万元紧随其后名列第七位2000年报刊广告投放前十位第二部分单位：千元2000年白酒类报刊广告投放总额为6182万元，泸州老窖投放额为268万元名列首位；XXXX投放238万元，名列第3位；剑南春酒投放额为67.66万元名列第25位2001年1-9月份报刊广告投放前十位第二部分单位：千元2001年1-9月份白酒类报刊广告投放总额为6031万元，剑南春酒投放额为909万元名列首位；XXXX投放170万元，名列第6位；2000年白酒类广告投放月度走势第二部分单位：千元白酒类广告年度投放分布的高峰期：国庆节前后、

8、元旦节前、农历春节前；而且国庆至春节前均为年度广告高峰期，春节后至8月份为广告低峰期2001年1-9白酒类广告投放月度走势第二部分单位：千元2000年各竞品广告投放媒体分布第二部分单位：千元2001年1-9月各竞品广告投放媒体分布第二